Google y un nuevo cambio en su política de publicidad

• En 2019 Google reportó ingresos por más de 160 mil mdd

• Una de sus principales fuentes de ingresos es la publicidad

• La firma anunció un cambio en anuncios relacionados con gestoría de servicios

Para nadie es un secreto que Google y Facebook son las dos principales plataformas en el mundo digital, y por tanto, las que mayor inversión en publicidad, por lo que cada cambio que realicen debe ser atendido por los especialistas en marketing y publicidad.

Ejemplo de ello es lo que recientemente sucedió con la compañía de Mountain View, ya que anunció una modificación, la cual refiere que prohibirá los anuncios de pasaportes, visas, identificaciones y otros documentos y servicios gubernamentales.

De acuerdo con un entrada del blog soporte de Google, esto será a partir de del 26 de mayo de 2020 y, en concreto, consiste en que que promocionen la adquisición, renovación, reemplazo o recuperación de documentos gubernamentales.

Los tipos de anuncios que ya no se permitirán, son aquellos que se relacionen con: Visas; Licencias de conducir; Licencias de caza y pesca; Licencias de armas y registro; Prueba de residencia permanente; de estado migratorio o registro; Certificados de nacimiento, defunción y matrimonio, entre otros.

Igualmente, Google señala que tampoco permitirá anuncios de servicios para ayudar a las personas a: solicitar beneficios del gobierno; cambiar su nombre o dirección oficial; reclama o paga dinero a una organización del gobierno local.

Las infracciones no graves de esta política pueden hacer que se rechacen sus anuncios. Las violaciones repetidas conducirán a la suspensión de la cuenta.

¿Freno a gestores digitales?

En México, hay personas que se dedican a ofrecer este tipo de servicios en la mayoría de las dependencias u oficinas de gobierno. Los llamados gestores suelen ser el puente entre el consumidor o ciudadano y el servicio o trámite a realizar.

Precisamente esto es lo que busca eliminar Google. De acuerdo con un articulo publicado en Business2Community, la tecnológica identificó que estas compañías actuan como intermediarios entre el gobierno y el público encontrando la oportunidad de obtener ganancias de procesos gubernamentales confusos para obtener estos documentos y servicios.

Derivado de ello, detallan que estos anunciantes vivían en una “zona gris” saltando o manejando las políticas de Google en su beneficio, por lo que con el ajuste en se busca eliminar gran parte de esta “laguna”.

No obstante, en la entrada de Google se acota que servicios profesionales y consultores (abogados, agentes de viajes, etc.) que ayudan a las personas a calificar para los servicios que solicitan no experimentarán ningún cambio.

Un vistazo a la publicidad digital

Aunque la publicidad digital ha tenido una desaceleración, no deja de ser un recurso que permite llegar a un gran espectro de audiencias, no por nada este año se espera que represente ingresos superiores a los 365 mil millones de dólares; siendo el search advertising el de mayor interés de los anunciantes (139.8 mil millones de dólares), seguido de social media advertising (102 mil millones), de acuerdo con datos proyectados en Statista.

Google es el que lidera en este campo, durante 2019 reportó ingresos por 160.7 mil millones de dólares, de los cuales 98.1 mil millones fueron generados por Search. Esto la posiciona por arriba de Facebook, el segundo principal jugador de la publicidad digital; en este caso, el año pasado reportó 70 mil 697 millones de dólares, de los cuales 69.6 mil millones fueron por publicidad.

Entonces, para Google es fundamental mantener rentable su plataforma para los anunciantes y, proyectando un entorno de seguridad para los usuarios es una forma de generar confianza para ambas partes.

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How to Create a Content Strategy Your Audience Wants

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Acostúmbrate a ver Netflix (y otras plataformas) en baja calidad por un buen tiempo

Esto no necesariamente es malo, sino una medida que están implementando las principales compañías tecnológicas de distribución de video vía streaming como Netflix, Amazon Prime Video y YouTube.

Sabemos que la emergencia global derivada del coronavirus COVID-19 ha provocado que en muchas ciudades y países del mundo se decrete una cuarentena obligatoria para que sus poblaciones se queden en casa para reducir el nivel de contagio y, en gran medida, a que el número de casos se detenga y reduzca.

Bueno, a medida que esto ha crecido, firmas como Netflix han anunciado que reducirían la calidad de la transmisión de sus videos, como una medida para ayudar a que no se sature el ancho de banda en cada uno de los sitios donde ha incrementado el consumo de este tipo de contenidos.

Aplica en México y en gran parte del mundo

En las últimas semanas hemos escuchado o leído acerca de que las principales plataformas como Netflix, Amazon Prime Biden y YouTube. En el caso de la firma de Los Gatos, California, reducirá el tráfico de red para la reproducción de video en un 25 por ciento.

De acuerdo con la compañía, en un comunicado citado por diversos medios, esto no quiere decir que, como tal, se traducirá en una reducción de la calidad. “Si sabes de calidad de video, notarás una leve disminución dentro de cada tipo de resolución, pero igual recibirás la calidad de video por la que pagaste”, señala.

Se detalla que la medida aplicará por 30 días en todos los mercados de Latinoamérica donde está presente el servicio, aunque cumplido ese periodo, se podría extender an ciertos mercados que así se requiera. De esta manera siguen las medias implementadas primero en Europa, Australia, Argentina y recientemente en Estados Unidos.

Según Netflix, se trata de una reducción de del tráfico asegurando que la calidad Ultra HD, Full HD o Estándar -dependiendo el paquete adquirido- se mantendrá. Pero, en realidad si sucederá esto, es decir, habrá una menor tasa de bits en el video, lo que se refleja en una menor calidad de nitidez, color y otras cualidades de la imagen.

Todas las plataformas de video streaming

Así como Netflix, YouTube confirmó el martes que la transmisión de sus contenidos en video serán en “definición standard” durante los siguientes 30 días y esta política se implementará a nivel global.

“Continuamos trabajando estrechamente con los gobiernos y los operadores de redes de todo el mundo para hacer nuestra parte para minimizar el estrés en el sistema durante esta situación sin precedentes”, dijo un vocero de Google a ABC News.

Esta medida se hace extensiva con Facebook e Instagram, ya que la compañía dirigida por Mark Zuckerberg también dijo que van a reducir la resolución en bits de los videos que se publican en sus plataformas, con el objetivo de no sobrecargar las redes durante este periodo de aislamiento obligado a raíz de la pandemia de coronavirus.

Lo mismo sucede con Amazon Prime Video, que en España ya anunció que redujo la tasa de bits de los videos que ofrece en su plataforma, por lo que se espera que esto se replique en otros mercados. Algunas fuentes señalan que Disney+ también se está sumando a la medida.

Todo por no dejarnos sin contenidos

Se dice que uno de los pocos sectores que han resistido e incluso han visto un impacto positivo a causa del brote de coronavirus en el mundo, es el del consumo de contenidos de video streaming, tanto que las acciones de Netflix y Amazon han ganado un terreno significativo en los mercados bursátiles en el último mes.

La razón de esto es el incremento del consumo, y para muestra basta un par de ejemplos. De acuerdo con datos de Nielsen, citados por The New York Times, en Corea del Sur se incrementó un 17 por ciento el consumo de televisión -incluye televisión en vivo, video on demand, streaming y videojuegos-, mientras que en Italia fue de 6,5 por ciento y en Nueva York, Estados Unidos, un 8 por ciento.

Así como en estos países, el efecto se ve en todos los que ya se encuentran bajo presión por el coronavirus, por lo que el ancho de banda es una preocupación para gobiernos y empresas. Aunado al incremento de demanda por efectos de entretenimiento, también las labores de Home Office es un factor que muchos advierten como factor de riesgo para un colapso de internet.

La preocupación de las empresas es real, el objetivo es “garantizar la conectividad de todos”, esto no sólo es en beneficio de todas las personas que se encuentran en aislamiento voluntario u obligatorio, sino en el negocio mismo de la industria del video streaming, ya que mantener su funcionalidad es vital para que siga resistiendo y posicionándose como una de las pocas ganadoras a raíz de esta emergencia global de salud.

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Wonder Woman 1984 también es vencida por el coronavirus

• Wonder Woman 1984 es una de las principales producciones de Warner Bros.

• El coronavirus ha provocado las suspensión o la postergación de los estrenos de varias películas

• La industria del cine podría tener un impacto mayor a los 10 mil millones de dólares

El cine es una de las industrias que podría tener repercusiones muy serias a raíz de la pandemia de coronavirus COVID-19, crece la lista de películas que han tenido que cancelar o posponer sus estrenos; la más reciente es Wonder Woman 1984.

La cinta de producida por Warner Bros, que es dirigida por Patty Jenkins y protagonizada por Gal Gadot, es una de las cartas fuertes del año de la casa de Bugs Bunny, sin embargo, tendrá que esperar si no quiere sufrir los mismo efectos que otras producciones que sí se estrenaron y han visto afectada su taquilla como Bloodshot.

Tal vez por eso este martes anunciaron que el estreno de Wonder Woman 1984 se pospone hasta el 14 de agosto del presente año debido a que se enfrenan “tiempos oscuros y aterradores”.

Esto se pudo leer en un mensaje publicado por Gal Gadot en su cuenta oficial de Twitter, en el que también señala que espera ver “un futuro más brillante por delante” para la industria del cine.

Wonder Woman, personaje clave para Warner

Se puede decir que la primera cinta protagonizada por la actriz de origen israelí y dirigida por Patty Jenkins es un parteaguas en las entregas cinematográficas de DC y Warner Bros. basadas en los personajes de la casa de comics.

Después de la trilogía The Dark Knight, de Christopher Nolan, los nuevos intentos habían sido infructuosos, incluyendo las criticadas Batman v Superman y Justice League.

Sin embargo, con Wonder Woman, la situation cambió, la cinta logró un fuerte engagement con distintos sectores del público, lo mismo convenció a críticos y fans de los cómics, que conectó con generaciones más jóvenes y se ganó el reconocimiento como una cinta que empodera a la mujer.

Todo esto contribuyó a que la película recaudara más de más de 821 millones de dólares en taquilla a nivel global, de acuerdo con datos de Box Office Mojo. Pero, más allá de sus ingresos, abrió camino para que otros proyectos como Aquaman y Shazam! Lograran ganarse un lugar entre la preferencia del público.

El reto del cine

Originalmente Wonder Woman estaba prevista a estrenarse el 5 de junio y, es probable que estuvieran aguantando lo más posible a ver si se superaba la crisis por COVID-19, pero desafortunadamente eso luce complicado en el corto plazo.

De tal forma, la cinta de Warner Bros. se suma a James Bond, ‘No Time to Die’, ‘Mulán’, y‘Fast and Furious 9’, entre otras, que han tenido que cambiar las fechas de estreno.

La situación apremia a la industria del cine, que deberá implementar muchas acciones de marketing y planes de logística para no encimar las películas y dar espacio a que el público pueda regresar a las salas, en espera de que el impacto no sea tan profundo.

Recordemos que, de acuerdo con datos de The Hollywood Reporter, hasta mediados marzo, la industria cinematográfica mundial ha sufrido una pérdida de ingresos de 7 mil millones de dólares, debido al coronavirus y al cierre de los cines, pero podría ascender a los 10 mil millones de dólares en ingresos si los efectos económicos de la pandemia continúan durante abril y mayo.

In these dark and scary times, I am looking forward to a brighter future ahead. Where we can share the power of cinema together again. Excited to redate our WW84 film to August 14, 2020. I hope everyone is safe. Sending my love to you all. pic.twitter.com/nzPUM7uQ1n

— Gal Gadot (@GalGadot) March 24, 2020

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El Coronavirus dispara el número de usuarios de Twitter… pero ganará menos dinero

Llevamos casi tres meses en los que el mundo, de manera paulatina, tiene que enfrentar la pandemia de coronavirus COVID-19, una que además del riesgo en la salud pública, implica serias afectaciones la vida pública, social, y económica.

A lo largo de las semanas hemos visto cómo ciudades e incluso países enteros toman estrictas medidas de cuarentena, frenando todo tipo de actividad con el objetivo de reducir o frenar la propagación del viurs.

Efectos colaterales buenos… y otros no tanto

Uno de los efectos colaterales que se han visto derivado de la situación que enfrentan diversos países, es el incremento en ciertas actividades como el comercio electrónico, la demanda de contenidos vía streaming (música y video), además de una significativa mayor actividad en redes sociales.

Twitter es una de las plataformas que se ha visto implantada por esto. Su naturaleza de divulgar información casi en tiempo real y de permitir mantener el contacto con los demás, ha atraído a una gran cantidad de nuevos usuarios, así lo señala un reciente reporte.

Al respecto, datos de la propia compañía dirigida por Jack Dorsey, citados por Reuters, señalan que los usuarios activos diarios monetizables totales (mDAU) de la red social aumentaron un 23 por ciento, hasta ubicarse en 164 millones trimestrales, esto, señalan, impulsados ​​por la conversación sobre COVID-19, aunque también refieren a las mejoras continuas del producto.

Esto podría parecer bueno para la app a la que le ha costado crecer en base de usuarios a nivel global, sobre todo, considerando las tasas decrecimiento de opciones más jóvenes como TikTok que el año pasado fue la cuarta app más descargada, de acuerdo con App Annie, o Instagram que superó rápidamente los mil millones de usuarios e incluso Facebook, que se mantienen ganando abonados pese a sus múltiples problemas. Pero, en el caso de Twitter, el ganar usuarios no necesariamente se traduce en un negocio más pujante.

Así lo advierte la propia compañía que informó el lunes a sus inversores que prevé un impacto ‘significativo’ en sus ingresos publicitarios derivado de la emergencia de salud por el coronavirus COVID-19.

El anuncio lo dio en vísperas a que Twitter dé a conocer su reporte financiero del primer trimestre previsto para el 30 de abril. Esto implicaría que anuncie ingresos menores al rango de entre 820 y 885 millones de dólares pronosticados a finales del año pasado.

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¿Listo para el Home Office? Estas aplicaciones pueden ayudarte en organizar a tu equipo de trabajo

• En México solo 2 de cada 10 empresa están listas para ofrecer esta modalidad a sus colaboradores.

• Esta cifra es bastante reveladora sobre todo por el contexto que ha generado la aparición de Covid-19.

• Si estás haciendo Home Office, sabes lo difícil que puede ser ponerte de acuerdo con tu equipo de trabajo. Existen algunas aplicaciones que pueden ayudarte.

 

Pese a que la práctica del trabajo mediante Home Office ya es una opción viable y respaldada por la Ley Federal del Trabajo (LFT), ésta es una condición de trabajo poco practicada en el país. En México solo 2 de cada 10 empresa están listas para ofrecer esta modalidad a sus colaboradores.

De acuerdo a lo dicho por Erika Villavicencio Ayub, investigadora y coordinadora de Psicología Organizacional de la Facultad de Psicología de la Universidad Nacional Autónoma de México, solo ese número de empresas mexicanas están preparadas para aplicar esa modalidad. Esta cifra es bastante reveladora sobre todo por el contexto que ha generado la aparición de Covid-19.

Estas aplicaciones te pueden ayudarte

Si tu posición te coloca bajo la dinámica de Home Office o teletrabajo, sabes lo complicado que puede llegar a ser el hecho de ponerte de acuerdo con tu equipo de trabajo. Sin embargo pese a la distancia social, la única opción no solo son las llamadas telefónicas, también existen algunas aplicaciones que están pensadas exclusivamente para ayudarte en este aspecto.

Recuerda que la tecnología siempre estará de tu lado y bajo cualquier circunstancia en la que tengas duda o dificultades siempre habrá una aplicación o un recurso para ayudarte. La solución ante estas adversidades son las videollamadas.

Las aplicaciones que implican este recurso tecnológico son las ganadoras en este contexto. Estas aplicaciones están aumentando en descargas, entre estas aplicaciones destacan Microsoft Teams y Zoom, aplicaciones que comienzan a ser una opción clara.

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Nuevos usuarios

Según lo reportado por Microsoft el uso de Teams se ha disparado en las ultimas semanas. La necesidad de llevar el trabajo a casa ha permitido que la plataforma ya supere los 44 millones de usuarios activos diarios. A finales de año Microsoft informó que dicha aplicación contaba con 32 millones de usuarios, con el paso del tiempo la cifra aumentó pero fueron las últimas semanas las que dispararon las descargas y el uso, es decir se han agregado unos 12 millones de usuarios a partir de la aparición del coronavirus.

Frente a este contexto la desarrolladora aseguró que traerán más actualizaciones que pueden llegar a mejorar la experiencia frente a la aplicación. Se mejorará el sonido, eliminando el ruido exterior e implementarán el uso de inteligencia artificial.

Microsoft Teams' 44 million users have generated more than 900 million meeting minutes every day this week. As organizations adapt to remote work, we're helping users stay connected. https://t.co/rRBvcQr1Fi

— Microsoft (@Microsoft) March 19, 2020

Zoom, la otra aplicación

Zoom es otra aplicación de videollamadas que puede ayudarte en la organización de tu equipo de trabajo. Entre sus virtudes se encuentra el hecho de poder compartir pantalla, lo cual permite la posibilidad de hacer una llamada con varios integrantes, de hasta 100 integrantes.

Esta aplicación ha dotado de grandes ingresos a su sede en Silicon Valley, ya en junio de 2014 la aplicación ya contaba con unos 10 millones de usuarios activos, y desde entonce su ritmo continúa con buen trote.

Social distancing can be challenging! Thanks @zoom_us for making things easier. Love our @richlandele family!! ?? pic.twitter.com/0JTqKbuWdF

— Richland Elementary (@richlandele) March 23, 2020

Escenario mexicano

Estas dos aplicaciones pueden ser útiles bajo este panorama que implica, distancia, cargas de trabajo pesadas y sobre todo falta de organización. Son opciones fáciles de adquirir y si existe la tecnología por qué no aprovecharla.

Si tu estas en la condición de ejercer el teletrabajo recuerda que probablemente seas un afortunado pues según las palabras de Erika Villavicencio, “(en las empresas mexicanas) no estamos listos, es una realidad triste, nuestras culturas de trabajo no están maduras, son muy tóxicas todavía, pero el contexto que estamos viviendo nos ha forzado a poner en práctica el teletrabajo”.

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Fake News, otro gran mercado beneficiado por la crisis sanitaria

• En la actualidad hemos superado la dificultad de acceder a la información, actualmente existe una democratización frente al acercamiento a diferentes contenidos.

• Hoy en día la cuestión está en qué de ese flujo permanente de información es verdad y qué no lo es.

• Según un estudio la industria de las fake news, en Europa, se lleva 75 millones de dólares en ingresos publicitarios.

 

En la actualidad hemos superado la dificultad de acceder a la información, actualmente existe una democratización frente al acercamiento a diferentes contenidos, es totalmente fácil y al alcance de la mano tener información. Nuestro panorama, hay que decirlo, es uno de los más dichosos en cuanto a eso, la información es combustible para la democracia y el conocimiento de la realidad y la opiniones respecto a esta es lo que hace que existan los foros necesarios para llegar a un mejor lugar.

Hoy en día la cuestión está en qué de ese flujo permanente de información es verdad y qué no lo es. En tiempos dónde gobierno lo digital, la veracidad de la información es esencial, pues si esta no está comprobada desinforman a la población y pueden desatar decisiones que se fundamenta en una raíz equivoca.

Curiosamente es en situaciones de adversidad cuando más afloran este tipo de contenido.

La industria de las fake news

Las fake news es uno de esos elementos que no sabemos porqué están ahí pero existen, es una herramienta poderosa para desinformar a las personas, para medir la reacción de las personas y para que algunos sitios tenga un cierre de caja decente. Los fake news acompañados de grandes titulares siempre generan una ola de tráfico, opiniones y desde luego clics y como consecuencia se atiende la fórmula más básica en el internet: Clics+Tráfico = mayor potencial para vender anuncios.

Muchos sitios y marcas descubrieron que de esta forma se podía generar tráfico y valía la pena apostar por este tipo de contenido si importar que fueran elementos que a la larga les traerían daños a su imagen. De acuerdo a un estudio de Financial Times, los sitios que siguen publicando información falsa siguen siendo muy populares en la realidad virtual.

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Este tipo de contenido sigue siendo un beneficio para las marcas que apuestan por la publicidad online. Según el estudio la industria de las fake news, en Europa, se lleva 75 millones de dólares en ingresos publicitarios, a sus bolsas sin ser penalizados, al contrario la mayoría de este tipo de contenido es gestionado de publicidad por Google, con anuncios de AdSense.

La principal dificultad para combatir este tipo de contenidos es que el espectro es tan grande que es imposible identificar uno a uno lo sitios, además que se corre el riesgo de ir tumbado otros sitios que no son precisamente de contenido Fake.

Fake News y la crisis sanitaria

Desde que la epidemia apareció en el mapa de los medios de comunicación se empezó a expandir hasta el punto que el tema se hizo de dominio común, es protagonista de todas las discusiones no solo en medios de comunicación sino en redes sociales. Es que el tema da para tirar al cielo, así como Leonardo DiCaprio tirando billetes en una escena de El Lobo de Wallstreet. Al tiempo que fecundan los textos sobre la crisis sanitaria también florecen las fake news, que no ha hecho nada más que no sea confundir a los lectores que ingresan a esos sitios.

De ahí que diferentes aplicaciones como WhatsApp, Facebook, Twitter e Instagram estén trabajando en actualizar sus servicios para poder identificar este tipo de contenido. Las fake News son un elemento tan tóxico que afecta prácticamente lo que toca, afecta particularmente a las apps. Por ejemplo en Argentina el Ministerio de Salud lanzó en colaboración con Facebook Messenger un canal de comunicación a través de esta app, de tal manera que los desarrolladores ayudarán a la institución a colocar sus mensajes de la manera más pertinente posible, para poder alcanzar una audiencia mayor y para responder a las preguntas de los usuarios.

Esto como medida para compartir información fidedigna y a través de esta aplicación en tiempo real. Unicef y el Ministerio de Salud de Pakistán lanzarán también herramientas similares.

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