¿Fin del clickbait? Google emite acciones manuales en Discover por “contenido engañoso”

En los últimos días, la comunidad SEO alertó sobre una serie de advertencias por acciones manuales en Google Discover. Estas advertencias, emitidas por el buscador, señalan violaciones a la política de “contenido engañoso” en la plataforma.

Pero qué significa esto, y qué implicaciones puede tener en tu estrategia de marketing digital.

Google Discover es una función que ofrece a los usuarios contenido relevante y personalizado directamente en su feed. Para garantizar una experiencia de usuario positiva, Google tiene una serie de políticas que los creadores de contenido deben seguir.

Una de estas políticas se centra en evitar el “contenido engañoso”, es decir, contenido que promete detalles que no se reflejan en el contenido real, induciendo a los usuarios a interactuar con él bajo falsas expectativas.

¿Clickbait, en la mira?

El clickbait, una táctica que utiliza titulares sensacionalistas o engañosos para atraer clics, parece estar en la mira de Google con estas acciones manuales. Gagan Ghotra, experto en SEO, compartió en redes sociales que varios publishers recibieron advertencias por usar títulos llamativos (H1) que no se correspondían con el contenido de sus artículos.

Ok friends – I got an update – Google is issuing Discover policy violations today. We got this for 7 publishers today – although I can’t share site URLs. But for all of the sample violating URLs which Google is highlighting – its a catchy headline/title which is a common practice… https://t.co/eA5b1qvtL7 pic.twitter.com/seRIbHkUL4

— Gagan Ghotra (@gaganghotra_) August 27, 2024

Al respecto, Barry Schwartz, uno de los SEO’s más reconocidos en la industria, reconoció que: “Hay toneladas de quejas sobre la caída del tráfico de Discover en las últimas semanas. La mayoría probablemente esté relacionada con la actualización principal (Core Update de agosto 2024), ya que sabemos que las actualizaciones principales afectan el tráfico de Discover, las descripciones generales de IA y muchas otras características”.

“Debo señalar que no he visto otras quejas sobre este tema en las redes sociales ni en los foros de ayuda para webmasters de Google”.

Google Discover es una fuente significativa de tráfico para muchos sitios web. Si un sitio recibe una advertencia o penalización por contenido engañoso, su visibilidad en Discover puede disminuir drásticamente, lo que resulta en una pérdida de tráfico y potenciales clientes o lectores.

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¿Qué es una acción manual en Google y por qué es el terror de los SEO’s?

Una acción manual en Google es una penalización impuesta por un revisor humano de Google a un sitio web que ha violado las directrices de calidad de la compañía. Estas acciones pueden resultar en la degradación o eliminación completa del sitio de los resultados de búsqueda, lo que puede tener un impacto devastador en el tráfico y la visibilidad en línea.

Las acciones manuales son una de las peores pesadillas para los especialistas SEO debido a su impacto severo, la dificultad para recuperarse, la incertidumbre que generan y el daño potencial a la reputación y los ingresos del sitio web.

¿Qué hacer si has recibido una advertencia?

Las advertencias son enviadas a través de Google Search Console (GSC) y por correo electrónico. Si has recibido una advertencia por acción manual en Google Discover, es fundamental tomar medidas para solucionar el problema y evitar futuras penalizaciones.

¿Qué dice exactamente la política de contenido engañoso?

Google ha detectado contenido en tu sitio que parece infringir nuestra política de contenido engañoso y engaña a los usuarios para que interactúen con él prometiéndoles detalles que no se reflejan en el contenido.

Acciones recomendadas

1. Revisa y actualiza tus páginas para que cumplan con la política de Discover eliminando el contenido engañoso.
2. Cuando estés seguro de que tu sitio ya no infringe nuestras políticas, selecciona Solicitar revisión en el informe de Acciones manuales y proporciona evidencia de las prácticas editoriales modificadas, incluidas las nuevas políticas editoriales y un consejo editorial con un historial de prácticas mejoradas.
3. Después de haber enviado una solicitud de reconsideración, ten paciencia y espera los mensajes de estado de revisión en tu cuenta de Search Console: te avisaremos cuando hayamos revisado tu sitio. Si determinamos que tu sitio ya no infringe nuestras políticas, revocaremos la acción manual.

¿Qué es el clickbait?

El “clickbait” (o “cebo de clics”) es una táctica que busca atraer la atención de los usuarios con titulares llamativos y sensacionalistas, para conseguir que hagan clic en un enlace.

¿Te ha ocurrido alguna vez que leíste el titular de una nota, le diste clic lleno de curiosidad y, al leer el contenido te diste cuenta que el contenido no corresponde, te decepciona o te parece una exageración? Pues eso es “clickbait”.

¿Clickbait es lo mismo que spam?

No, el clickbait y el spam no son lo mismo, aunque ambos pueden ser considerados prácticas engañosas y perjudiciales para la experiencia del usuario.

El clickbait se enfoca en atraer clics mediante titulares sensacionalistas o engañosos, pero el contenido al que se accede puede ser legítimo, aunque no cumpla con las expectativas generadas por el titular.

El spam consiste en el envío masivo de mensajes no solicitados, generalmente con fines comerciales o fraudulentos. El contenido del spam suele ser irrelevante para el receptor y puede contener enlaces maliciosos o información engañosa.

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El amor en época de elecciones: Estudio de Dating revela la relación entre política y las citas

La política no solo domina las conversaciones públicas, sino que también se infiltra en los aspectos más personales de nuestras vidas, incluyendo las relaciones amorosas. Un reciente estudio de la app de citas en línea Dating, que explora cómo la política influye en los hábitos de citas y relaciones de los solteros estadounidenses, nos ofrece una perspectiva valiosa sobre este fenómeno.

El amor en tiempos en tiempos de elecciones

Si alguna vez te has encontrado en una conversación acalorada sobre política con tu pareja o una cita, no estás solo. En México, la polarización entre simpatizantes de Morena y críticos de la Cuarta Transformación puede crear un ambiente donde las discusiones políticas pueden fácilmente convertirse en fuente de fricción o incluso en causa de ruptura. Este fenómeno no es exclusivo de México. En Estados Unidos, la polarización política ha alcanzado niveles similares, especialmente en años electorales.

Un estudio reciente de Dating.com revela que el 72% de los solteros estadounidenses ha tenido una conversación políticamente cargada con una pareja desde el debate entre el presidente Joe Biden y el expresidente Donald Trump en junio.

Dicho dato subraya cómo la política se ha convertido en un tema central en las relaciones personales, con un 15% de los solteros ahora incluyendo su afiliación política en sus perfiles de citas en línea.

La política, que alguna vez fue un tema que se evitaba en las primeras citas, ahora se ha convertido en una prueba de compatibilidad fundamental.

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Opiniones políticas opuestas: ¿Un factor de ruptura?

Según el estudio de Dating.com, el 55% de los encuestados estaría interesado en salir con alguien con opiniones políticas opuestas, pero este porcentaje cae al 49% durante un año electoral. La razón es simple: cuando las elecciones están a la vuelta de la esquina, las pasiones políticas se intensifican, y lo que podría haber sido una diferencia aceptable se convierte en un obstáculo insuperable.

Además, el 68% de los encuestados no estaría interesado en salir con alguien que no vote, lo que refleja la importancia que muchos solteros otorgan a la participación cívica como un valor compartido en una relación.

El estudio de Dating.com también revela cómo las afiliaciones políticas pueden influir en las preferencias por ciertos rasgos en una pareja. Los solteros que se identifican como demócratas tienden a buscar parejas que se describan como “ciudadanos globales,” que tengan una mente abierta y que hayan viajado.

Por otro lado, los republicanos prefieren parejas que se describan como “trabajadoras” y “orientadas a la familia.” Es decir, las preferencias políticas no solo afectan las conversaciones, sino también las expectativas y deseos de una relación.

En México, podríamos observar una tendencia similar. Los simpatizantes de Morena, por ejemplo, podrían valorar más la justicia social y la inclusión, mientras que sus críticos podrían priorizar la estabilidad económica y la tradición familiar. Estas diferencias en valores pueden influir en la forma en que se busca y selecciona a una pareja, reflejando cómo la política moldea no solo nuestras opiniones, sino también nuestras relaciones más íntimas.

¿El amor tiene edad?

Aunque la edad fue un tema clave en la política estadounidense, al grado de marginar al presidente Joe Biden de sus aspiraciones a la reelección. El 62% de los usuarios de Dating.com considera que la edad no sería un factor crítico al decidir iniciar una relación.

Y aunque 2024 es un año de efervescencia electoral, curiosamente, el 60% de los usuarios de Dating.com reconoció que utiliza las citas en línea como una forma de escapar de la omnipresencia de la política y encontrar una distracción positiva.

 

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Ikea lanza un mercado P2P para comprar y vender muebles usados

• Ikea Preowned se llama el nuevo mercado digital para que sus clientes vendan muebles usados, compitiendo con plataformas como eBay.
• El servicio se probará en Madrid y Oslo, con planes de expansión a Europa y América Latina, según el CEO de Ingka Group, Jesper Brodin.
• Ikea está cambiando su enfoque, ofreciendo ventas en línea y tiendas en ubicaciones céntricas, además de la nueva plataforma de compraventa.

 

Ikea tomó una decisión de marketing arriesgada: enfrentar a plataformas como eBay con el lanzamiento de un mercado digital donde sus clientes podrán vender muebles de segunda mano entre ellos.

Este nuevo servicio, llamado Ikea Preowned, se testeará inicialmente en Madrid y Oslo, con la expectativa de expandirse al resto de Europa, América Latina y otros países, según Jesper Brodin, CEO de Ingka Group, la empresa que opera la mayoría de las tiendas Ikea en todo el mundo.

“Este es un sueño que hemos perseguido durante mucho tiempo”, le dijo Brodin al Financial Times. “Nos encontramos en un momento en Ikea donde podemos realizar proyectos más innovadores y avanzados. Hay una gran confianza en la evolución digital de la empresa”, agregó.

Lanzamiento de Ikea Preowned

El lanzamiento de Ikea Preowned es parte de una serie de transformaciones que la compañía ha llevado a cabo en los últimos años.

Ikea, tradicionalmente conocida por sus grandes tiendas ubicadas en las afueras de las ciudades, donde los clientes recogen y ensamblan sus propios muebles, ha estado cambiando su modelo de negocio.

Imagen: Concepto de la nueva tienda de IKEA / Ingka Centers

Ahora, Ikea ofrece ventas en línea, tiendas en ubicaciones céntricas (te contamos mucho sobre esto en Merca2.0) y servicios como el ensamblaje de muebles.

Esta nueva plataforma de compraventa de segunda mano representa un paso más en esa dirección.

Muebles usados

Hasta ahora, la compañía contaba con una oferta limitada en la que compraba muebles usados a los clientes para revenderlos en sus tiendas. Sin embargo, la plataforma Preowned es mucho más ambiciosa.

La iniciativa busca abordar el mercado de segunda mano en el que los clientes venden directamente entre sí, un sector que, según Brodin, podría representar una mayor participación de mercado para Ikea que la venta de muebles nuevos.

El proceso para los usuarios de Ikea Preowned es sencillo: los clientes ingresan el producto que desean vender, suben sus propias fotos y establecen un precio.

La plataforma, que cuenta con una base de datos habilitada por inteligencia artificial, también proporciona imágenes promocionales y medidas precisas.

El comprador recoge el mueble directamente del vendedor, quien puede optar por recibir el pago en efectivo o en forma de un vale de Ikea con una bonificación del 15 por ciento.

“Con frecuencia, las plataformas actuales operan bajo un monopolio u oligopolio”, señaló Brodin, refiriéndose a competidores como eBay y sitios de anuncios clasificados como Gumtree en el Reino Unido y Finn en Noruega.

En este último, solo en Oslo, hay 8,700 artículos de Ikea listados.

Entre las primeras ofertas en Ikea Preowned se incluyen sofás por hasta 600 euros y armarios por 450 euros, así como artículos más pequeños como un portarrollos de papel higiénico por 4 euros.

Anuncios gratuitos

Los anuncios en la plataforma son gratuitos, aunque el CEO de Ikea mencionó que en el futuro podría cobrar “una tarifa simbólica, una cuota modesta”.

Además, explicó: “Queremos explorar todos los aspectos, incluido el económico. Si muchas personas usan esta oferta para obtener descuentos en Ikea, es una excelente manera de reconectar con nuestros clientes. Estoy muy interesado en ver cómo evoluciona. Creo que tiene sentido comercial”.

Ikea ya había experimentado con la venta de sus productos nuevos en plataformas de terceros, como Tmall de Alibaba en China, pero la iniciativa de Preowned representa su primera incursión en el mercado de segunda mano.

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Revela experiencia en un supermercado en Sudáfrica y video impacta en redes: ¡Increíble!

• Una joven documenta su experiencia en un supermercado de Sudáfrica, sorprendiendo a miles de usuarios en TikTok.
• Josefina participa en un programa de voluntariado en la sabana sudafricana y comparte su vida cotidiana, incluyendo encuentros con animales como jabalíes y cebras.
• Su video, que muestra su recorrido de seis kilómetros al supermercado, tiene medio millón de visualizaciones y está generado una ola de reacciones en TikTok.

 

Una joven argentina, quien documenta habitualmente sus aventuras en TikTok, está cautivando a la comunidad de la plataforma al compartir una experiencia única que vivió en Sudáfrica.

En su camino al supermercado, se topa con una jirafa, un encuentro que sorprendió tanto a la protagonista como a los miles de usuarios que han visto el video, el que se viralizó rápidamente.

La joven, @josefinaaa02 en TikTok, está en la sabana sudafricana sin demasiados recursos económicos. Allí participa en un programa de voluntariado.

En uno de sus videos relata cómo, mientras pedaleaba en dirección al supermercado, se encuentra cara a cara con una jirafa.

Josefina, quien se está adaptando a un entorno donde domina la naturaleza, comparte en sus redes sociales videos que muestran su vida cotidiana.

En otra ocasión, narró cómo se cruzó con un jabalí y su familia, haciendo referencia al popular personaje Pumba de la película “El Rey León”.

En el video también se observa cómo tuvieron que detenerse debido a una cebra que bloqueaba su camino.

Acompañada por una amiga, Josefina describe en el video que se hizo viral su recorrido de seis kilómetros hasta el supermercado, donde compraron café y algunas otras cosas, ya que la comida principal la proporciona el voluntariado en el que participa.

“Son solo unos gustos que nos queremos dar”, comentó mientras elegía fresas y chocolates.

“Tener a los animales tan cerca realmente vale la pena”, concluye Josefina en el video, tras llegar a su destino.

Su video, que muestra su recorrido de seis kilómetros al supermercado, tiene medio millón de visualizaciones y está generado una ola de reacciones en TikTok.

Supermercado en medio de la sabana africana

El video, acompañado de la frase “Esto es una locura”, está provocando una ola de reacciones en TikTok, con al menos medio millón de visualizaciones, cerca de 47,000 “me gusta” y cientos de comentarios de usuarios asombrados por la fauna que Josefina muestra en sus publicaciones.

Sudáfrica, un país conocido por su asombrosa biodiversidad, es el escenario ideal para que esta joven argentina comparta experiencias únicas, logrando conectar no solo con la naturaleza sino también con una audiencia global que sigue cada uno de sus videos con gran interés.

@josefinaaa02esto es una locuuuura❤️♬ Pictures of You – Drugdealer & Kate Bollinger

Entre los comentarios más destacados, se leen preguntas como “Re ignorante mi pregunta pero… ¿y si aparece un león?”, o expresiones de asombro como “Eso es un sueño”, “Me encanta pero parece un poco peligroso pasar en bici tan cerca de los pumbas”, y “Qué belleza y qué adrenalina, te puede seguir cualquier animal”.

TikTok e Instagram y el marketing digital en el retail

La experiencia de Josefina y su impacto en redes sociales pone de relieve el poder que tienen los influencers en plataformas como TikTok e Instagram.

Estos creadores de contenido tienen la capacidad de conectar con audiencias globales de manera personal y directa, algo que las empresas del sector retail están empezando a aprovechar para sus estrategias de marketing digital.

Este supermercado de Sudáfrica, claramente, no es el caso, pero bien otros retailers de zonas menos exóticas bien podrían aprovechar esta clase de publicidad.

Al compartir experiencias genuinas y cotidianas, los influencers pueden generar un alto grado de confianza y autenticidad que las marcas tradicionales a menudo no logran alcanzar.

Las compañías de retail pueden aprovechar estos videos virales para promocionar sus productos y servicios, utilizando la popularidad y alcance de estos creadores de contenido para llegar a un público más amplio y diverso.

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¿Google Analytics se cayó? GA4 deja de reportar datos desde ayer: lo que sabemos

Usuarios de Google Analytics GA4 en todo el mundo han reportado fallas en la plataforma, específicamente en la visualización de datos en los informes generales desde el 22 de agosto. A pesar de que los informes en tiempo real parecen funcionar correctamente, la ausencia de datos históricos ha generado gran preocupación en la comunidad.

Foros de Google inundados de quejas contra GA4

Los foros de Google Analytics se han visto inundados de quejas y alertas de usuarios que no pueden acceder a su información vital. Esta falla impide a empresas y profesionales del marketing realizar un seguimiento adecuado de sus métricas y tomar decisiones informadas.

Aunque la situación es preocupante, expertos como John Mueller de Google (a quien la comunidad SEO suele recurrir) sugieren que los datos probablemente no se hayan perdido, sino que podrían estar experimentando un retraso en su procesamiento.

Se espera que Google pueda solucionar este problema en las próximas horas y restaurar el acceso a los datos históricos en breve. Hasta el momento, la compañía no ha informado más sobre este bug.

Hay que señalar que este fallo se registra en plena actualización Core Update de agosto 2024. Hace unos días, Google también presentó errores de indexación que tardaron varios días en ser solucionados.

¿Ya funciona GA4?

Algunos usuarios han comenzado a reportar que los datos vuelven a aparecer de forma paulatina en sus informes de GA4. Lo que indicaría que el problema, en efecto, se debe a un retraso en el procesamiento de la data y que la información no se ha perdido.

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¿Qué es Google Analytics?

Google Analytics es una poderosa herramienta de análisis web gratuita proporcionada por Google.

Su función principal es recopilar y analizar datos sobre el tráfico y el comportamiento de los usuarios en un sitio web o aplicación. Esto incluye información sobre:

• Cantidad de visitantes: Cuántas personas visitan tu sitio web y con qué frecuencia.
• Origen del tráfico: De dónde provienen tus visitantes (motores de búsqueda, redes sociales, enlaces directos, tráfico directo, etc.).
• Comportamiento en el sitio: Qué páginas visitan, cuánto tiempo permanecen, qué acciones realizan (clics, descargas, conversiones).
• Datos demográficos: Información sobre la edad, el género, la ubicación geográfica y los intereses de los visitantes.
• Dispositivos utilizados: Qué tipo de dispositivos (computadoras, teléfonos móviles, tabletas) utilizan para acceder a tu sitio.

¿Por qué es relevante para el marketing digital?

Google Analytics proporciona información invaluable para comprender a tu audiencia y optimizar tus estrategias de marketing digital. Algunos de sus usos más relevantes para los mercadólogos son:

• Medir el rendimiento de tus campañas: Puedes realizar un seguimiento de los resultados de tus campañas de marketing (SEO, publicidad en línea, redes sociales) y evaluar su efectividad.
• Identificar oportunidades de mejora: Al analizar el comportamiento de los usuarios, puedes identificar áreas de tu sitio web que necesitan mejoras para aumentar la conversión y la retención de visitantes.
• Conocer a tu audiencia: La información demográfica y de intereses te permite crear contenido y campañas más relevantes y personalizadas para tus usuarios.
• Tomar decisiones basadas en datos: En lugar de basarte en suposiciones, Google Analytics te permite tomar decisiones estratégicas basadas en datos concretos.

 

 

 

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Histórico acuerdo entre Google y los medios de comunicación de California

• La industria de los medios enfrenta problemas por la competencia con redes sociales y grandes tecnológicas como Google y Meta.
• California firmó un acuerdo con tecnológicas para recaudar 250 millones de dólares y fortalecer las redacciones locales.
• Se creará un “Acelerador Nacional de Innovación en IA” para apoyar a medios y organizaciones en el uso de inteligencia artificial en sus operaciones.

 

Los medios de comunicación en general no están pasando por un gran momento, la irrupción de las redes sociales y la tormentosa relación con las grandes tecnológicas en materia de publicidad generó tensiones que no nunca acabaron. Más ahora con la llegada de la inteligencia artificial.

La última novedad en este sentido se produjo en Estados Unidos, donde el estado de California anunció un acuerdo plurianual con grandes empresas tecnológicas y medios de comunicación que busca revitalizar un sector periodístico.

El acuerdo tiene como objetivo recaudar aproximadamente 250 millones de dólares en un periodo de cinco años.

Estos fondos provendrán de fuentes tanto públicas como privadas, y se destinarán principalmente a fortalecer las redacciones de California.

El acuerdo establece un marco de colaboración entre el gobierno de California y gigantes tecnológicos como Google, con el fin de apoyar la innovación en inteligencia artificial (IA) dentro del periodismo y otros sectores clave.

La idea es crear un fondo específico para medios de comunicación con sede en California, financiado por la Escuela de Periodismo de la Universidad de California, Berkeley.

Este fondo priorizará a aquellos editores que cubren áreas de noticias desatendidas y comunidades subrepresentadas en el estado.

Google, los medios y California

Además del fondo, el acuerdo contempla la creación de un “Acelerador Nacional de Innovación en IA“.

Este programa proporcionará recursos financieros y otros tipos de apoyo a distintas organizaciones, desde medios de comunicación hasta grupos que trabajan en temas de medio ambiente y equidad racial, con el fin de experimentar y avanzar en el uso de la IA en sus operaciones.

Como parte del compromiso, Google acordó destinar 30 millones de dólares durante el primer año para apoyar el acelerador de IA y el fondo de noticias.

A partir del segundo año, la empresa contribuirá con al menos 20 millones de dólares anuales durante los próximos cuatro años.

Periodistas critican el acuerdo

En lugar de avanzar con la Ley de Preservación del Periodismo de California, que buscaba obligar a las empresas tecnológicas a pagar una porción de sus ingresos por publicidad a los medios de comunicación del estado, se optó por esta nueva alianza.

La ley original había sido muy criticada por parte de la industria tecnológica. Google la había descrito como una medida contraproducente que podría afectar tanto la oferta de servicios de la empresa como el tráfico web de los editores californianos.

Igualmente, el actual acuerdo no ha estado exento de controversias. El Media Guild of the West, un sindicato que representa a periodistas y trabajadores de medios en el sur de California, Arizona y Texas, expresó su descontento, considerándolo una desviación importante del objetivo original.

En una declaración publicada en X, el sindicato manifestó que el acuerdo “representa una derrota total en los intentos del estado por regular el dominio de Google sobre nuestras redacciones”.

ACTUAL JOURNALISTS WERE NOT PART OF THIS DEAL

Tons of problems here, and I’ll probably write something longer, but the worst thing may be that this saps the political will to try this again, and actually pass something durable that will protect journalism from big tech.

— Brian Merchant (@bcmerchant) August 21, 2024

Además, criticó la creación del Acelerador Nacional de Innovación en IA, argumentando que podría facilitar el uso de tecnologías de IA poco confiables que amenazan los empleos de los periodistas.

El desafío de la monetización

El panorama mediático ha cambiado drásticamente en las últimas décadas.

Los periódicos tradicionales están cerrando en masa, reemplazados en gran parte por plataformas digitales dominadas por gigantes tecnológicos como Google y Facebook.

Según un informe de la Escuela de Periodismo Medill de la Universidad Northwestern, Estados Unidos ha perdido cerca de 2,900 periódicos y unos 43,000 periodistas en menos de dos décadas.

Este declive ha sido impulsado, en parte, por la incapacidad de los medios de comunicación para competir con los modelos de negocio de las grandes tecnológicas, que capturan la mayor parte de los ingresos publicitarios.

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Marketing Digital: 10 consejos definitivos para generar texto con ChatGPT

La Inteligencia Artificial (IA) revolucionó la forma en que se crea contenido, y ChatGPT, modelo desarrollado por OpenAI, es la herramienta más usadas por los profesionales del marketing digital.

Según un informe de Statista, ChatGPT es el chatbot más utilizado en el mundo en 2023, con casi un 20% de participación de mercado. Los especialistas en marketing han adoptado rápidamente esta tecnología para optimizar la creación de contenido y mejorar la eficiencia de sus estrategias.

A continuación, presentamos 10 consejos para generar texto y contenido utilizando ChatGPT, con la intención de ofrecerte información de utilidad. Pero no olvides que esta es solo una herramienta que facilita los procesos.

1. Conoce bien a tu audiencia

Es un principio básico para cualquier estrategia de marketing y es el primer paso para crear contenido de calidad con ChatGPT: debes tener una comprensión clara de tu audiencia. Define quiénes son, qué les interesa y qué problemas quieren resolver. Al proporcionar esta información en las indicaciones a ChatGPT, puedes asegurarte de que el contenido generado sea relevante y atractivo para tu público objetivo.

2. Especifica el tono y estilo que deseas

Una de las grandes ventajas de ChatGPT es su capacidad para adaptar el tono y estilo del texto generado. Si necesitas un tono formal, amigable, informativo, coloquial, divertido o persuasivo, asegúrate de especificarlo claramente en tus indicaciones. Esta personalización ayuda a que el contenido sea coherente con la voz de tu marca y resuene mejor con tu audiencia.

3. Proporciona contexto y detalles claros

Para obtener los mejores resultados, es fundamental proporcionar al chatbot un contexto claro y detallado. Describe la temática, los puntos clave que quieres cubrir, los datos y cualquier información adicional que consideres relevante. Cuanta más información ofrezcas, más preciso y útil será el contenido generado por la IA.

4. Revisa y edita el contenido generado

Este consejo es FUNDAMENTAL. Aunque ChatGPT es una herramienta poderosa, no es perfecta y de hecho, puede cometer errores sensibles.

Según el informe de Statista, el 53% de los especialistas en marketing que utilizan IA para la creación de contenido realizan solo ediciones menores antes de publicar, mientras que un 39% realiza ediciones mayores.

Es MUY IMPORTANTE que revises y ajustes el contenido para asegurarte de que cumpla con tus estándares de calidad y esté libre de errores.

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5. Utiliza ChatGPT para generar ideas y hacer brainstorming

ChatGPT no solo es útil para la redacción, sino también para la generación de ideas. Puedes utilizar la Inteligencia Artificial para hacer brainstorming y explorar diferentes ángulos o enfoques para tu contenido.

Según Statista, más del 48% de los especialistas en marketing utilizan herramientas de IA como ChatGPT para sesiones de brainstorming. Esta capacidad de ideación puede ahorrarte tiempo y ayudarte a descubrir perspectivas frescas y originales.

Incluso, si a veces tienen un ligero bloqueo creativo, realizar un ejercicio con el modelo de Inteligencia Artificial te puede ayudar a encontrar nuevos enfoques.

6. Experimenta con diferentes estructuras de contenido

ChatGPT es capaz de generar contenido en una variedad de formatos, desde artículos largos hasta publicaciones en redes sociales, copys o scripts para videos. No dudes en experimentar con diferentes estructuras para ver cuál funciona mejor para tu audiencia. Al variar el formato, puedes mantener a tu audiencia interesada y comprometida con el contenido que produces.

7. Integra SEO en tus indicaciones

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es clave para garantizar que tu contenido sea encontrado en línea. Cuando utilices ChatGPT, puedes incluir las palabras clave relevantes y solicitar que se generen títulos, meta descripciones y otros elementos optimizados para SEO.

De acuerdo con Statista, el 74% de los marketers consideran que la mejora del ranking en los resultados de búsqueda es uno de los usos más efectivos de la IA.

8. Aprovecha la personalización

ChatGPT permite la personalización del contenido en función de las preferencias del usuario. Puedes utilizar la IA para generar mensajes personalizados que se adapten a las necesidades y comportamientos específicos de diferentes segmentos de tu audiencia. Esto no solo mejora la relevancia del contenido, sino que también puede aumentar el engagement y la conversión.

9. Mantén un enfoque ético

Es importante recordar que, aunque ChatGPT es una herramienta potente, su uso debe ser ético. El contenido que generes asegúrate que sea preciso y respetuoso.

Evita utilizar la IA para crear contenido que pueda malinterpretarse o que infrinja los derechos de otros. Mantener altos estándares éticos es crucial para proteger la reputación de tu marca.

10. Actualización y capacitación constante

La tecnología de IA está en constante evolución, y OpenAI realiza varias mejoras a ChatGPT, incorporando nuevas funcionalidades y mejoras.

Para sacar el máximo provecho de esta herramienta, te recomendamos mantenerte al día con las actualizaciones y nuevas características. Esto te permitirá aprovechar al máximo las capacidades del modelo de Inteligencia artificial y seguir generando contenido de alta calidad.

Ejemplo de un prompt optimizado para ChatGPT:

Prompt para generar un artículo de blog para emprendedores en el sector de tecnología

“Escribe un artículo de blog de 1,500 palabras dirigido a emprendedores del sector tecnológico que están interesados en lanzar una startup en 2024. El artículo debe utilizar un tono profesional y motivador, explicando las mejores estrategias de marketing digital para captar inversionistas y usuarios. Proporciona ejemplos específicos de campañas exitosas en startups tecnológicas y menciona herramientas de automatización de marketing. Incluye las siguientes palabras clave: ‘marketing para startups’, ‘tecnología’, ‘automatización de marketing’, ‘captación de inversionistas’. Estructura el artículo con subtítulos claros y termina con una llamada a la acción que invite a los lectores a suscribirse a un boletín informativo. Asegúrate de que el contenido sea preciso, ético y basado en las mejores prácticas actuales del mercado.”

 

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