Así se verían los logos de las marcas más famosas si fueran películas de Disney, según este creativo

Tips para mejorar el apartado visual del social media marketing

• 80 por ciento de los profesionales emplea activos visuales para el desarrollo del social media marketing.

• Te decimos por qué es importante visualizar los datos en el social media marketing.

• Lee: ¿Qué consumidores son los más exigentes en el segmento audiovisual?

En la actualidad, para los contenidos de las redes sociales, el apartado visual se puede considerar crucial, como muestra, según lo comparte HubSpot, hasta un un 80 por ciento de los profesionales emplea activos visuales para el desarrollo del social media marketing, y esto no es de extrañarse si se consideran los ya conocidos beneficios que pueden aportar los distintos formatos visuales, por ejemplo, en Twitter las publicaciones con imágenes pueden recibir hasta 150 por ciento más retweets que aquellas que no cuentan con este elemento visual. Prestarle la suficiente importancia sin duda puede representar un cambio positivo, por ello aquí veremos algunas recomendaciones para impulsar el apartado visual del social media marketing.

¿Cómo se puede mejorar el apartado visual del social media marketing?

Según lo recomienda Socialbakers desde su blog, estas son las mejores acciones que puede emprender una marca o empresa para mejorar significativamente el apartado visual del social media marketing:

• “Brandea” la presencia en redes sociales

Como primera acción para impulsar el apartado visual del social media marketing está trabajar en el branding para los perfiles de las marca o empresa. Hacerlo tiene que ver con el hecho de que es importante generar una buena primera impresión en las personas que visitan el perfil de la compañía en algún canal social.

Desarrollar esta primera recomendación implica construir una imagen de perfil atractiva y una imagen para la portada que también cumpla con esa cualidad. Un ejemplo de como implementar esto lo tiene la marca Oreo, desde su cuenta de Twitter es posible notar cómo salta la imagen de su galleta en la foto de perfil y en el fondo como destaca un vaso de leche, el logo y una vez más la galleta. Aunque son elementos que pueden considerarse simple sirven muy bien para captar la atención.

La consistencia también es importante cuando se trata de “barandear” las cosas para reforzar el apartado visual, es decir, los distintos perfiles deben manejar una misma línea que incluso vaya acorde al estilo del sitio web.

• Mejora la calidad de las imágenes

La calidad de las imágenes resulta ser otro aspecto fundamental a considerar dentro del apartado visual del social media marketing, simplemente usar imágenes no es suficiente para que las cosas cambien en un sentido positivo. Según lo comparte la fuente, 40 por ciento de los profesionales del social media marketing usan fotos o imágenes de stock, esto quiere decir que las probabilidades de que más de una marca o empresa esté usando las mismas imágenes para sus acciones en redes sociales es alta.

En este caso, trabajar la calidad no implica específicamente el prestar atención a aspectos como la resolución sino a la autenticidad. Si quieres que tu marca sea única, es ideal usar los elementos propios, el replicar estos no es tan sencillo y pues producir mejores resultados además de la diferenciación de la marca.

• Crea videos específicos para redes sociales

Como parte del apartado visual del social media marketing los videos no pueden faltar. Los videos son, sin duda, uno de los aspectos más importantes en la actualidad para acciones como el desarrollo del content marketing. Involucrarlos pueden impulsar en gran medida el engagement entre los seguidores.

Y es que los videos destacan por su atractivo visual, tanto que incluso las redes sociales los benefician por encima de otros formatos para el contenido, por ello vale la pena desarrollarlos y compartirlos de forma nativa en este espacio.

Sin embargo, es importante que las marcas recuerden consideraciones importantes que se deben tener con estos materiales, por ejemplo: Deben ser igual de efectivos con o sin audio. En una plataforma como Facebook, Socialbakers destaca que el 85 por ciento de los videos se consumen sin sonido.  También, la duración es otro aspecto importante a contemplar, sin importar el canal, los videos de 60 segundos tienden a ser los que experimentan mejores resultados. Por último, el tamaño y las dimensiones importan, como posiblemente ya lo sabrás o lo imaginarás, los videos verticales son más efectivos en las pantallas de los dispositivos móviles.

• Apalanca las transmisiones

Hablando de videos, no solo los que son grabados pueden ser efectivos para mejorar ese apartado visual del social media marketing, también los que se generan en vivo pueden aportar grandes resultados para las marcas o empresas. Como también es posible que ya lo sepas, plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, etc., tienen la capacidad de generar live streams.

La ventaja de estas transmisiones en vivo está en que pueden hacer que las personas se sientan más involucradas al ver ese apartado “detrás de cámaras” de una marca o empresa. Según lo comparte Socialbakers, 82  por ciento de los usuarios de redes sociales prefieren el video en vivo por encima de las publicaciones regulares de las marcas.

• Visualiza los datos

Los datos y las estadísticas pueden ser elementos altamente persuasivos para conseguir resultados de los clientes, por ello, el apartado visual de las redes sociales también debe contemplar el aprovechar este tipo de información para hacerla llegar al público de forma atractiva.

Tal como lo refiere la fuente, una visualización de datos efectiva pueden hacer maravillas por la presencia en redes sociales de una marca o empresa, pues logra que temas complejos sean más fáciles de abordar y por ende sean más digeribles. Además ayuda a combinar herramientas retóricas poderosas dentro de l marketing, las emociones y la lógica.

Visualizar datos en las redes sociales se puede desarrollar de múltiples formas, por ejemplo se pueden apalancar gráficos simples que resalten lo atractivo de grupo de datos o se pueden elaborar infografías.

• Contempla las infografías animadas e interactivas

Referente a las infografías, otro de los formatos de mayor importancia en la actualidad para el apartado visual del social media marketing, es posible decir que representan una oportunidad única para hacer el contenido más interactivo, permitiendo que la audiencia se vea más inmersa en ellas.

Según lo destaca Socialbakers, animar las infografías puede ser la clave para convertir estos materiales en herramientas de marketing verdaderamente valiosas. Si bien puede que no sea fácil desarrollarlas, los resultados que pueden aportar se consideran sobresalientes pues fácilmente detonan la interacción de la audiencia.

• Crea instrucciones visuales y “How-Tos”

En el caso de las marcas con productos o servicios más complejos, el crear instrucciones y contenidos tipo “How-To” puede ser de gran ayuda para el impulso del apartado visual del social media marketing y para la obtención de resultados con el contenido. Este tipo de materiales se trata de piezas que responden a preguntas comunes de la audiencia e incrementan su conocimiento al respecto.

La desventaja que tienen es que pueden ser aburridos y poco atractivos cuando se desarrollan solo apalancando el texto, pero por suerte eso es algo que se puede solucionar involucrando el apartado visual, no solo para hacer más atractivo el contenido, también para que las personas realmente aprendan y solucionen sus problemas. Tal como lo destaca la fuente, las personas que siguen instrucciones que apalancan ilustraciones aprenden 323 por ciento más que aquellas que solo constan te texto.

• Crea templetes “brandeados”

Finalmente, si la falta de tiempo resulta ser un impedimento para prestar más atención al apartado visual del social media marketing, los templetes pueden ser una solución efectiva a considerar, al menos para una parte del contenido.

La idea en este caso es desarrollar un marco “brandeado” que se puedan montar en imágenes o gráficos. Así, se comunicará la marca y se podrán trabajar contenidos de forma más rápida y simple.

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Tinder le canta la guerra a Google…al igual que Spotify, Netflix y Fortnite

Sin lugar a dudas Google Play es el Amazon del entorno móvil; no estar ahí es prácticamente estar fuera del radar del consumidor.

Para darnos una idea, basta con reconocer que hasta 2017, de acuerdo con un reporte entregado por App Annie las descargas mundiales en Google Play superaron en 145 por ciento a las registradas por la App Store de Apple.

Los ingresos, la manzana de la discordia

No obstante, queda claro que desde aquel entonces la cosecha de ingresos se queda en Apple. De hecho, desde Sensor Tower, durante el primer trimestre de este año, los usuarios de plataformas móviles han gastado cerca de 19 mil 500 millones de dólares a nivel global dentro de estas tiendas de aplicaciones, de los cuales la App Store se queda con el 64 por ciento.

Acortar la brecha ahora será más complicado para la tienda de apps de Google si consideramos que parece que cada vez son más las plataformas y servicios móviles que quieren dejar de pagar las comisiones que tanto Google Play y la App Store cobran por funcionar como aparador e intermediario con el usuario.

Google y Apple cobran hasta el 30 por ciento en comisiones por las transacciones que se hagan en las apps utilizando sus métodos de pago electrónico, y penalizan a las empresas que cobren por otros medios, como se recoge en sus términos de uso para desarrolladores.

Tinder sigue a Netflix y Spotify

Bajo este contexto, Tinder busca saltarse dicha comisión y al igual que lo han intentado Spotify, Netflix y Fortnite, la app de citas online empezó a cobrar sus transacciones internamente.

De acuerdo con información publicada por Bloomberg, Tinder rebotó recientemente su proceso de pago predeterminado en su app para Android, en el cual evita la facturación de la tienda de aplicación y solicita que los clientes que ingresen la información de pago la han desde la plataforma interna de su servicio.

Aunque la app no evita todas las comisiones que cobra Google, si se trata de un acto que viola las condiciones de uso de Google Play desde las cuales, tal y como indican desde Android Police, “Google enumera algunas excepciones para cuando no se puede utilizar la facturación en la app, pero ninguna delegas parece aplicarse a Tinder”.

Aunque hasta ahora no se sabe si la medida tomada por Tinder será exclusiva para la tienda de Google, lo que queda claro es que la posible ruptura se traducirá en grandes perdidas para las tiendas de apps si consideramos que desde Sensor Tower afirman que Tinder es la aplicación que más ingresos genera con una cuita que sólo en China se calcina en 260 millones de dólares.

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Facebook reduce el texto y tamaño de la publicidad: ¿Vale la pena seguir pagando?

Aún con la fuerte crisis de imagen que Facebook ha vivido durante los últimos años, la red social de Mark Zuckerberg se mantiene como uno de los grandes aliados para la publicidad a nivel mundial.

Durante el primer trimestre del año y con respecto al mismo periodo de 2018, la plataforma registró un crecimiento de 26 por ciento en los ingresos generados por publicidad, lo que significó una suma neta de 14 mil 912 millones de dólares.

Publicidad más cara…

Esto sucede aún cuando los costos publicitarios dentro de la que todavía se considera como la principal red social a nivel mundial, se han elevado de manera importante ante un descenso en el tiempo que los usuarios destinan a navegar dentro de dicho servicio.

Durante abril del año pasado, desde AdStage, indicaban que el tiempo que los usuarios destinaban a navegar en Facebook se habría reducido 18 por ciento. Para ser específicos, la pérdida de tiempo destinado por usuario a la plataforma habría sido de 24 por ciento. Con este escenario de antesala se estimaba que el precio del CPM en Facebook se habría incrementado 122 por ciento en comparación con el costo registrado a principios de 2017.

Estas cifras coincidieron con el más reciente gran cambio en el algoritmo de Facebook, mismo que habría provocado que el precio promedio de un anuncio en la red social se elevara hasta 43 por ciento, cifra potencialmente mayor al 4 por ciento de incremento que registró el número de impresiones atribuidas a cada ejecución de esa naturaleza.

…y menos visible

Luego de este escenario, Facebook acaba de anunciar nuevos cambios para los anuncios dentro de su plataforma; el formato de estos contenidos se verá impactado de manera importante.

En concreto, Facebook ha anunciado la reducción de texto en los espacios publicitarios con la intención de que el contenido de las marcas se adapte a la página de inicio de su versión móvil, misma que desde principios de años, funciona bajo un nuevo diseño.

De esta manera, desde ahora, la plataforma sólo permitirá anuncios con un máximo de tres líneas de texto, a partir de las cuales el usuario deberá dar clic para conocer más sobre el mensaje de la marca.

Adicional a esto, y a partir de ahora, la red social sólo permitirá anuncios en formato vertical con una escala máxima de 4:5. La nueva norma se aplicará tanto para las imágenes que no estén acompañadas de enlaces como para los videos.

Es importante mencionar que aquellos anuncios que no cumplan con ambas normas simplemente no se mostrarán en la página de inicio de la red social.

Los pros y los contras

Estas modificaciones tienen un objetivo fundamental: la red social intenta que los anuncios se adapten a su nuevo diseño para que adopten estos contenidos sean compatibles tanto con la página principal de Facebook como en el feed de Instagram.

Para las anunciantes, esto dibuja una serie de pros y contras. Por un lado, el cambio podría resultar práctico para los anunciantes al tener que trabajar un solo formato de anuncio para dos de las principales redes sociales.

Desde la óptica de Facebook, también resulta en un acierto ya que el movimiento aumenta su potencial como compañía multiplataforma.

No obstante, también es cierto que se trata de un cambio que retará de manera importante la creatividad estratégica de las empresas. El dicho “más con menos” tendrá que ser llevado a la práctica y los equipos creativos deberán buscar la manera de conquistar la atención -cada vez escasa- de las audiencias con menos apoyos visuales, menos texto y con anuncios mucho más discretos.

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4 tipos de anuncios en TikTok que tu marca debería probar

El mundo de las redes sociales evoluciona de manera rápida, constante y cada vez más radical. Aunque plataformas como Facebook, Twitter e Instagram  se mantienen como líderes, la realidad es nuevos espacios de interacción social prometen dominar el mercado en el otro plazo, tendencia que sin dudas podría estar encabezada por TikTok.

De origen chino, esta aplicación cuya principal propuesta es poner al centro de los reflectores a los usuarios, permite a sus suscriptores grabar vídeos de hasta 15 segundos y añadir música, calcomanías, filtros y hashtags, que les ayudan a encontrar contenido similar. También pueden subir vídeos pre-grabados de hasta un minuto de duración.

Una plataforma que no para de crecer

Si bien la popularidad de la firma se gestó en oriente, la realidad es que su éxito ya ha llegado a occidente, región que le ha permitido elevar sus números de audiencia y romper récords.

Para darnos una idea, basta con reconocer que hasta mayo de este año, TikTok consiguió posicionarse como la segunda app más descargada en el mundo con cerca de 56 millones de instalaciones, de acuerdo con datos de Sensortower.

La cifra no es nada menor, si consideraos que durante el mes mencionado Instagram se ubicó como la cuarta aplicación más descargada con apenas 35 millones de instalaciones.

Este servicio relativamente nuevo, no sólo pinta para convertirse en una potencia en términos de descargas. Con cerca de 500 millones de usuarios activos mensuales (hasta junio de 2018) y con presencia en 150 países, la app generó alrededor de 6 millones de dólares en ventas dentro de su servicio al cierre del año pasado.

4 opciones para las marcas

Las cifras anteriores han sido razón suficiente para que muchas marcas se sumen a la fiebre que esta nueva red social trae consigo.

En Estados Unidos, por ejemplo, la marca Guess lanzó  el desafío #InMyDenim, dirigido a la generación Z. Por su parte McDonald’s hizo lo propio con el concurso #BigMacTikTok Challenge en Malasia, mientras que MTV utilizó la app para retransmitir los MTV European Music Awards.

No obstante, fue hasta principios de este año cuando TikTok anunció sus primeras herramientas de publicidad, las cuales aunque ya son utilizadas por anunciantes como la NFL, aún parecen estar en un terreno desconocido para el grueso de las firmas.

Con esto en mente describimos los cuatro tipos de anuncios que TikTok ofrece y que tu marca debería de considerar:

Native Video

Se publican en el feed de noticias y parecidos a las historias promocionadas de Instagram Storiestienen una duraron de entre 9 y 15 segundos.

Brand Takeovers

Permite a las marcas pueden tomar el control de TikTok por un día para crear imágenes de marca, GIF y vídeos. El éxito de estas adquisiciones se mide por las impresiones, el alcance y los clics.

Hashtag-Challenges

Cómo su nombre lo indica son etiquetas que con un formato similar al de los hashtags patrocinados de Twitter invitan a la audiencia a sumarse a ciertos retos que se miden mediante interacciones de video, clics y vistas de banner, por ejemplo.

Branded Lenses

Similares a los filtros de Snapchat o Instagram que los usuarios usan en sus vídeos con el diferencial de que están “patrocinados” por una marca.

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Facebook confirmó un grave error en Messenger Kids

• En México, más del 90 por ciento de los usuarios entra a internet para revisar sus redes sociales.

• Facebook es la red social líder en número de usuarios y preferencia por parte de los mercadólogos.

• Lee: Estas son las 8 redes sociales favoritas de los expertos en marketing

Además del duro golpe que resultó el mal manejo de data en el caso de Facebook y Cambridge Analytica, la plataforma co-fundada por Mark Zuckerberg ha pasado duros retos más.

Sólo el primer cuarto del año Facebook ha detectado más de 2 mil 190 millones de cuentas falsas, un número que casi significa la misma cantidad de usuarios activos registrados en la red social co-fundada por Mark Zuckerberg.

Las cuentas falsas se han convertido en un obstáculo fuerte para la compañía, incluso el vicepresidente de Facebook para Integridad, Guy Rosen, declaró que: “La cantidad de cuentas que eliminamos se incrementó a causa de los ataques automáticos llevados a cabo por actores malignos que buscan crear grandes volúmenes de cuentas al mismo tiempo”.

Aunado a esto, recientemente una falla permitió que Facebook, Instagram, Twitter y Snapchat promocionaran cigarros a pesar de que las políticas lo prohíben, pero de inmediato asociaciones antitabaco se sumaron en una carta enviada a los cuatro principales ejecutivos de los gigantes de las redes sociales y exigieron que dejaran de permitir que los influencers promocionaran productos como el dispositivo sin humo IQOS de Philip Morris International Inc.

Messenger Kids

Ahora, el tema parece agravarse porque implica menores de edad. Padres de familia habían pedido encarecidamente a Facebook que se eliminara la aplicación, sin efecto.

The Verge informó hoy que Facebook tuvo que alertar a miles de padres sobre una falla de diseño en la aplicación que permitía a los niños comunicarse con amigos de amigos, incluidos adultos, desconocidos.

Finalmente, Facebook confirmó a MarketWatch el hecho: “recientemente, notificamos a algunos padres de usuarios de la cuenta de Messenger Kids acerca de un error técnico que detectamos que afecta a un pequeño número de chats grupales. Apagamos los chats afectados y proporcionamos a los padres recursos adicionales sobre Messenger Kids y seguridad en línea”.

El chat tenía una sola razón de ser, la protección de los niños y al parecer el producto falló en el intento, por lo que esto es una falla grave que se suma a todos los errores que ha cometido la empresa y que, al parecer no ha surtido efecto en las finanzas, pero puede ser que en la reputación y sobre todo, que pudo impactar terriblemente en las familias.

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