YouTube lanza Iniciativa de bienestar digital para cuidar a usuarios jóvenes

• Según Pew Research Center, el 54% de los padres también están preocupados por el bienestar de sus hijos en línea y apoyan el uso de herramientas que fomenten un uso saludable del tiempo de pantalla.

• Las plataformas están implementando medidas para educar a los padres sobre la importancia de la alfabetización digital y la ciudadanía en línea.

• Según el Cyberbullying Research Center, alrededor del 37% de los jóvenes entre 12 y 17 años han sido víctimas de ciberacoso en algún momento.  

Con el objetivo de continuar fortaleciendo un ecosistema seguro dentro de YouTube, la plataforma presentó su Iniciativa de Bienestar Digital Juvenil, una colaboración con creadores y distribuidores de contenido regionales para promover el desarrollo de contenido de alta calidad y apropiado para los usuarios jóvenes de la plataforma. Vale la pena mencionar que los productos derivados de esta alianza estarán disponibles en varios idiomas y diferentes regiones del mundo incluyendo 10 países, entre los cuales se encuentra México.

La iniciativa nace a partir de los esfuerzos de YouTube para proteger a los usuarios jóvenes en línea, incluyendo YouTube Kids y las experiencias supervisadas y los principios de calidad de YouTube para contenido infantil y familiar.

La Iniciativa de Bienestar Digital Juvenil reúne a líderes del mercado para apoyar una visión unificada para contenido de impacto positivo en las vidas de los jóvenes.

Como parte de este esfuerzo, la plataforma ha incluido a colaboradores de todo el mundo, que van desde Australia, pasando por la India, Reino Unido, tocando Brasil y Argentina.

“Esta iniciativa busca ampliar el acceso a contenido que fomente la alfabetización mediática y la ciudadanía digital, que impulse el aprendizaje dentro y fuera del aula, y que apoye el desarrollo y el bienestar.” dijo Neal Mohan, director general de YouTube.

La iniciativa se centrará en fortalecer la seguridad y protección contra los peligros en línea mediante el diseño responsable de productos y la creación de contenido adaptado a las necesidades locales. Desde el inicio del proceso de diseño y creación, se tomarán en cuenta las necesidades de desarrollo únicas de niños y adolescentes, con el objetivo de proteger y fortalecer a esta población joven y diversa.

Cuando sea necesario, se establecerán parámetros de configuración predeterminados adecuados a la edad para limitar el acceso a contenido sexual explícito y violencia gráfica, siguiendo los estándares existentes y considerando el contexto educativo, documental, científico y artístico. Además, se invertirán recursos en la creación de materiales para familias, madres y padres, basados en investigaciones que aborden la alfabetización mediática y la ciudadanía digital.

El proyecto también buscará promover el bienestar juvenil mediante la creación y el acceso a contenido de alta calidad, adecuado para las edades, y que sea valioso, inspirador y motivador. En los casos correspondientes, se habilitarán parámetros de configuración y controles para fomentar un uso saludable de los dispositivos en niños, niñas y adolescentes.

Asimismo, se dirigirán a los jóvenes hacia recursos para situaciones de crisis en caso de que se enfrenten a contenido relacionado con temas delicados de salud mental, como el suicidio y las autolesiones. Se implementarán también protecciones para limitar la exposición a contenido de baja calidad y potencialmente dañino, garantizando un entorno digital más seguro para todos.

En ese sentido, el control parental y la seguridad en línea para niños y adolescentes han sido temas cada vez más relevantes debido al aumento en el uso de dispositivos digitales y plataformas en línea. Según un informe de Common Sense Media, el 95% de los niños entre 3 y 18 años en los Estados Unidos tienen acceso a un teléfono móvil o una tablet, lo que subraya la necesidad de proteger a los jóvenes en el entorno digital. A medida que las plataformas de redes sociales y servicios de transmisión continúan siendo populares, la exposición a contenido inapropiado y los riesgos asociados, como el ciberacoso, la violencia gráfica y la manipulación, son una preocupación creciente.

El control parental ha evolucionado significativamente, con muchas plataformas y dispositivos ofreciendo configuraciones predeterminadas adaptadas a la edad, filtros de contenido, y herramientas para supervisar las actividades en línea. Según un estudio realizado por Pew Research Center, alrededor del 60% de los padres en EE.UU. usan algún tipo de control para monitorear el tiempo que sus hijos pasan frente a las pantallas y los contenidos que consumen. Estas herramientas ayudan a garantizar que los jóvenes se mantengan dentro de los límites apropiados de contenido y tiempo de pantalla.

Además de las configuraciones de control parental, muchas plataformas están tomando medidas proactivas para promover el bienestar digital de los jóvenes, como la creación de contenido educativo y recursos para apoyar a los padres en la educación de sus hijos sobre ciudadanía digital y seguridad en línea. Esta tendencia es cada vez más importante para garantizar que los jóvenes no solo estén protegidos, sino que también sean conscientes de los riesgos que enfrentan en línea.

Un ejemplo destacado de una empresa que ha implementado estrategias para la seguridad de los menores en línea es TikTok. En respuesta a las crecientes preocupaciones sobre la seguridad infantil en la plataforma, especialmente relacionadas con el contenido inapropiado y el ciberacoso, TikTok ha desarrollado una serie de herramientas y políticas para proteger a los usuarios más jóvenes.

 

 

 

Ahora lee: 

Montan tienda de productos falsos de Rhode Skin en centro comercial

Inter Miami y Lionel Messi revelan su colección en colaboración con Adidas

Retiran a taxistas de Cancún gracias a Luisito Comunica

 

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/glX6THi
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

Amazon llevará en vivo el Festival Vive Latino 2025 a través de Prime

• En el tercer trimestre de 2023, el número de suscriptores de música en streaming a nivel mundial ascendió a 713 millones, frente a los 616 millones del segundo trimestre de 2022, refiere Statista.

• De acuerdo con Ipsos, entre los tipos de eventos que más atraen a los viajeros mexicanos se encuentran los conciertos de artistas específicos (41%).

• En Estados Unidos, fuentes del sector estimaron una cantidad de suscriptores de 180 millones en Prime en 2024.

Amazon llevará en vivo el Festival Vive Latino 2025 a través de Prime

Amazon, como uno de los patrocinadores oficiales del Vive Latino 2025, será la plataforma encargada de llevar este icónico festival musical a millones de fanáticos a través de Prime Video, Amazon Music y Amazon Music en Twitch. La cobertura en vivo comienza a las 16:30 horas y ofrecerá no solo las presentaciones en el escenario, sino también entrevistas exclusivas con algunas de las bandas más esperadas del evento.

Para quienes no puedan asistir al festival de manera presencial, esta es una excelente oportunidad para disfrutar de sus artistas favoritos desde cualquier lugar con conexión a internet. Además, esta estrategia no solo busca complacer a los fanáticos, sino también posicionar a Amazon como un referente en la transmisión de eventos en vivo, aprovechando su patrocinio como una herramienta clave para fortalecer su presencia en el marketing digital.

El uso de múltiples plataformas como Prime Video, Amazon Music y Twitch demuestra cómo las marcas diversifican sus canales de comunicación para ofrecer experiencias inmersivas y personalizadas. Además, permite a Amazon atraer tanto a suscriptores como a nuevos usuarios interesados en disfrutar del festival de manera gratuita o mediante suscripciones premium.

Eventos como el Vive Latino 2025 se convierten en escenarios perfectos para que las marcas implementen estrategias de marketing digital efectivas, combinando la transmisión en vivo con contenido exclusivo, interacción en redes sociales y alianzas estratégicas que amplifican su alcance.

Los festivales de música se han convertido en un escenario clave para que las marcas implementen estrategias de marketing digital efectivas. A través de patrocinios, activaciones de marca, colaboraciones con influencers y uso intensivo de redes sociales, las compañías buscan conectar de manera auténtica con su audiencia.

En ese sentido, el auge del streaming ha transformado la industria musical en la última década, consolidándose como el principal medio de consumo de contenido auditivo a nivel mundial.

Las presentaciones de Belinda en el Vive Latino se podrán ver en VIVO en Amazon Prime Video. 🎤

Hoy | Los Ángeles Azules: 11:20 PM

Mañana: | Música Pa’ Mandar A Volar: 5:40 PM pic.twitter.com/CDI3AZVF4e

— Eduardo (@Eduardo9_C) March 15, 2025

En el mercado de la música en streaming, varios servicios compiten por suscriptores.

Los últimos datos sugieren que Spotify, líder del mercado, representa más del 30 % de la cuota de mercado global de suscriptores , manteniendo a raya a sus competidores más cercanos, Apple Music, Tencent Music y Amazon Music. En cifras, esto significa que Spotify, el gigante del streaming con sede en Estocolmo , ha acumulado más de 240 millones de suscriptores y aproximadamente 620 millones de usuarios activos mensuales en 2024.

La compañía debe este éxito a sus diversas funciones basadas en IA que ayudan a Spotify a mantener a los oyentes en su plataforma. Numerosas listas de reproducción con recomendaciones creadas por IA o funciones reconocidas como la retrospectiva musical anual “Spotify Wrapped” ayudan a los amantes de la música a (redescubrir) sus canciones favoritas, tanto nuevas como antiguas.

Ahora lee: 

Captan a Snoopy promocionando tienda Waldo’s

Repartidor gana demanda millonaria contra Starbucks por quemaduras causadas por bebida

Kia se burla de Elon Musk con sarcástico anuncio

 

 

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/QnITOqK
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

Duolingo se realiza curioso tatuaje que dispara su engagement

• El marketing de contenidos sigue siendo una de las estrategias más efectivas para generar engagement.

• Las estrategias digitales son una herramienta poderosa para fomentar la conexión con los consumidores y generar conversaciones en tiempo real.

• El 64% de los consumidores prefieren interactuar con las marcas a través de canales digitales, refiere Sprout Social.

Duolingo ha vuelto a llamar la atención con una jugada audaz en el mundo del marketing digital. Tras superar una crisis y “regresar de la muerte” en términos de relevancia, la plataforma de aprendizaje de idiomas ha decidido celebrar su resurgir de una manera única y llamativa: ¡con un tatuaje!

El diseño del tatuaje, aparentemente sencillo, es uno de los más comunes: una frase que tiene un toque peculiar y muy característico. “Hablan a mis espaldas para admirar mi tatuaje” es la frase que Duolingo ha elegido para marcar su cuerpo, una declaración algo provocadora que resuena con la estrategia de marketing irreverente que la marca ha adoptado a lo largo de los años.

Este tatuaje no solo ha captado la atención por su mensaje, sino que ha generado un sinfín de comentarios y reacciones en redes sociales. La estrategia detrás de esta acción es clara: mantener la conversación digital y reforzar la fidelidad hacia la marca. En un mundo donde la interacción en redes sociales se ha vuelto un recurso invaluable, Duolingo ha logrado disparar su engagement de forma creativa.

¿Qué opinan de la vista trasera, preciosísimaaas? 💋 pic.twitter.com/43Riaqt8DS

— Duolingo Español (@duolingoespanol) March 14, 2025

A través de esta jugada, Duolingo no solo reafirma su presencia en el mercado, sino que también demuestra cómo las marcas pueden usar lo inesperado para mantener su relevancia y conexión con su audiencia. Y, aunque el tatuaje pueda parecer una decisión sorprendente, es una táctica eficaz para mantener el compromiso de los usuarios y seguir siendo parte activa de la conversación digital.

Sin duda, este curioso tatuaje se convierte en otro ejemplo más de cómo Duolingo continúa utilizando el marketing digital de manera brillante para mantenerse en la mente de los usuarios y seguir siendo una de las marcas más innovadoras en su sector.

Un caso similar que sigue con esta narrativa es el de Carlos Alcaraz, quien se tatúo para anunciar el estreno de su documental en Netflix.

Es así que, en el mundo actual, las marcas compiten no solo en calidad de productos o servicios, sino en la capacidad para conectar emocionalmente con sus audiencias.

Un estudio de Sprout Social reveló que el 64% de los consumidores quieren interactuar con las marcas a través de canales digitales, y muchas veces es a través de estrategias audaces e inesperadas donde las marcas logran captar más atención.

La importancia de la interacción digital se hace aún más evidente cuando observamos el fenómeno de los “contenidos virales”. Un análisis de Hootsuite mostró que el 53% de las marcas que emplean tácticas de marketing de contenido bien diseñadas reportan un crecimiento más rápido en sus bases de clientes. En este sentido, las acciones poco convencionales pueden desencadenar una avalancha de comentarios, reacciones y menciones, amplificando la visibilidad de la marca y fortaleciendo su relación con los usuarios.

Además, la fidelidad de marca se construye sobre la consistencia en la comunicación y la autenticidad. Según McKinsey, las marcas que logran mantener una comunicación transparente y alineada con los valores de los consumidores tienen una mayor probabilidad de fomentar la lealtad a largo plazo. Esto resalta cómo las acciones de marketing que generan conversación, como las tácticas disruptivas o divertidas, no solo tienen un impacto inmediato, sino que contribuyen a construir una relación continua con los usuarios.

 

 

 

Ahora lee: 

Retiran a taxistas de Cancún gracias a Luisito Comunica

Facebook monetizará las historias por visualizaciones

Ricardo Salinas impulsa la venta de lingotes de oro de su empresa

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/W7pXGeg
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

Kia se burla de Elon Musk con sarcástico anuncio

• Las matriculaciones de los vehículos Tesla cayeron un 45% en enero de 2025, según los últimos datos de la Asociación Europea de Fabricantes de Automóviles (ACEA)

• Las campañas controvertidas aumentan un 38% la probabilidad de ser recordadas por los consumidores, según Nielsen, pero también pueden generar rechazo si no se ejecutan con cuidado. 

• Según Bloomberg, BYD ha superado a Tesla en ventas de vehículos eléctricos en China, una de las economías más importantes para el sector de autos eléctricos.

Tesla, quien se destacaba como líder indiscutido en el mercado de autos eléctricos, atraviesa una racha difícil. Las ventas y las acciones de la compañía de Elon Musk no han dejado de descender, y la reciente caída en la bolsa ha hecho que la marca se vea aún más vulnerable. En medio de este panorama, varios rivales han comenzado a capitalizar el momento. Uno de ellos ha sido Kia, quien, con una jugada inesperada, ha sabido generar controversia a través de una estrategia digital que rápidamente captó la atención en redes sociales.

La polémica se desató cuando Kia publicó un anuncio digital, que ahora ya no está disponible, en el que se mostraba un modelo KIA EV3 adornado con una pegatina que decía: “Compré esto después de que Elon se volviera loco”. Esta frase es una referencia irónica a las pegatinas que muchos propietarios de Tesla han colocado en sus vehículos para evadir posibles ataques vandálicos, adaptando el mensaje original: “Lo compré antes de que Elon se volviera loco”.

Aunque Kia aclaró que la campaña no fue aprobada oficialmente por la marca, el daño ya estaba hecho. La controversia se había esparcido rápidamente, desatando opiniones divididas en las redes sociales. Con esta táctica, la marca no solo aprovechó el contexto actual del mercado, sino que también logró colocar su nombre en la conversación, promocionando a su propio vehículo.

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida por MarketingDirecto.com (@mkdirecto)

A través de este movimiento, Kia demuestra cómo un comentario astuto puede transformar una crisis en una oportunidad para ganar visibilidad y captar la atención de un público cada vez más crítico.

Según los últimos datos de la Asociación Europea de Fabricantes de Automóviles (ACEA), las matriculaciones de los vehículos Tesla cayeron un 45% en enero de 2025, un golpe considerable en un mercado que, por el contrario, vio un aumento general de las ventas de autos eléctricos del 37%.

Este desplome no parece ser una casualidad. A lo largo de 2024, Tesla ha visto cómo su cuota de mercado en Europa disminuía progresivamente. Pasó del 18,2% en 2023 a un 16,6% en 2024, y a principios de 2025, su participación se desplomó aún más, alcanzando solo un 6%.

En ese contexto, un caso similar es el de Google, que se ha burlado abiertamente de iPhone en un video animado de publicidad donde prácticamente exhibe sus limitaciones.

@googlepixel Pixel has to take charge when its friend has trouble at the beach. #BestPhonesForever #Google #GooglePixel #Pixel7 ♬ original sound – Google Pixel

En la era del marketing digital, las marcas están adoptando estrategias cada vez más audaces y provocativas, buscando generar atención de forma rápida y efectiva. Una de las tácticas más populares es el uso de la controversia, que, aunque arriesgada, puede resultar en una gran visibilidad.

Según un informe de Sprout Social, las campañas que incluyen mensajes humorísticos o irónicos tienden a generar un 67% más de interacciones que las que son puramente promocionales. Sin embargo, el sarcasmo y la ironía pueden alienar a ciertos segmentos del público, lo que deja a las marcas en una situación decisiva.

Y es que, por otro lado, según Hootsuite, el 60% de los consumidores afirman que han comprado productos basados en recomendaciones de redes sociales, lo que resalta el impacto de las campañas digitales en las decisiones de compra.

 

Ahora lee: 

Lisa de BlackPink revela su amor por el Tajín y genera promoción orgánica

Captan al gato de Flow consumiendo en KFC

Además de Snoopy, Starbucks diseñó una Hello kitty barista

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/Cn4uilW
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

Carlos Alcaraz se tatúa para anunciar el estreno de su documental en Netflix

• El 50% de los aficionados prefieren ver eventos deportivos en vivo a través de plataformas de streaming refiere SportsPro Media.

• Los consumidores confían más en las recomendaciones de personas que siguen en redes sociales que en los anuncios tradicionales, según Nielsen.

• El marketing de contenidos sigue siendo una de las estrategias más efectivas para generar engagement.

Recientemente, Carlos Alcaraz, quien es un tenista español, llamó la atención de sus seguidores con un tatuaje en su brazo mientras disputaba el torneo de Indian Wells en California.

Dicho tatuaje destaca la leyenda “23.4.25”, una fecha que puso a pensar a sus seguidores, quienes se cuestionaron el significado de este misterioso número. Y, esto tiene que ver estratégicamente con la fecha de estreno de su documental que está próximo a llegar a Netflix: “Carlos Alcaraz: A mi manera”. Precisamente, el material se lanzará el 23 de abril de 2025 en Netflix, y tendrá tres episodios.

El documental, producido por Morena Films, ofrece una mirada única a la vida del joven tenista, mostrando no solo sus logros dentro de las canchas, sino también su vida fuera de ellas. Con un enfoque humano y cercano, la serie se adentrará en su rutina diaria y los momentos más íntimos de su camino hacia el éxito, dejando ver una faceta más personal y menos conocida de Alcaraz.

Esta nueva producción es una de las formas en que Netflix sigue innovando en su comunicación digital, utilizando incluso el tatuaje de Alcaraz, quien a menudo utiliza su piel como lienzo para recordar momentos clave en su carrera. De hecho, el documental explorará este aspecto del tenista, mostrando cómo se ha convertido en una tradición personal que lo conecta con sus victorias más significativas.

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida por Carlos Alcaraz Garfia (@carlitosalcarazz)

Es así que, con este documental, Netflix continúa con su expansión en el mundo del deporte, ampliando sus acuerdos para transmitir eventos en vivo y seguir acercándose a la audiencia de manera más directa. Este proyecto refuerza su compromiso con las producciones exclusivas y su enfoque en ofrecer contenido innovador que trascienda más allá del entretenimiento habitual.

En ese sentido, el marketing de contenidos ha demostrado ser una de las estrategias más efectivas para mantener el interés y compromiso de los consumidores. Según un informe de Content Marketing Institute, el 91% de los vendedores B2B utilizan el marketing de contenidos como estrategia para atraer a su audiencia. Esta tendencia también es evidente en el sector deportivo, donde las marcas no solo venden productos o servicios, sino que crean historias que resuenan con sus seguidores.

Por ejemplo, los documentales y los contenidos exclusivos como los de Netflix o Amazon Prime en deportes como la Fórmula 1 (con Drive to Survive) son un claro ejemplo de cómo las marcas se enfocan en contenido auténtico para conectar emocionalmente con los fanáticos. Según un estudio de Nielsen, el 61% de los aficionados al deporte prefieren contenido digital interactivo que les permita sentirse parte de la historia que están viendo.

 

 

 

Ahora lee: 

Samsung lanza videojuego con IA para detectar problemas cognitivos

Empleada de Starbucks filtra la colección completa de Snoopy

El Oso anunció su línea de productos de mechandising, tras crisis de marca

 

 

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/RHDpifo
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

El Oso anunció su línea de productos de mechandising, tras crisis de marca

• El 75% de los consumidores sienten una mayor conexión emocional con una marca que ofrece productos promocionales exclusivos, según HubSpot.

• El 77% de los consumidores están más dispuestos a apoyar una marca que demuestra transparencia durante momentos difíciles, refiere McKinsey.

• El merch de la marca muestra hashtags claves de resiliencia.  

Después de un periodo de ausencia y una crisis que afectó la imagen de la marca, El Oso ha vuelto con fuerza a las redes sociales, sorprendiendo a sus seguidores con una estrategia de mercadotecnia que apunta a recuperar y reforzar su relación con los consumidores. En un giro interesante, la marca ha lanzado su propia línea de merchandising exclusivo, la cual incluye una serie de productos, en su mayoría ropa, como sudaderas, playeras y mochilas. En estos artículos, cada uno lleva la imagen inconfundible del peculiar oso que ha caracterizado a la marca durante años.

En un mensaje dirigido a sus seguidores, la marca anunció “Por lo que ustedes lo pidieron, queremos anunciar oficialmente nuestra nueva línea de mercancía oficial de la familia El Oso'”. Este mensaje, lejos de ser un simple anuncio promocional, refleja una estrategia de fidelización centrada en reconectar con la comunidad que ha apoyado a la marca a lo largo de los años.

Lo que más llama la atención de esta nueva línea de productos es la carga emocional que transmite. Un ejemplo claro de esto es una de las playeras que lleva en la varios hashtags que reflejan la resiliencia de la marca tras su crisis, con mensajes como “Gracias”, “Fuerza El Oso” y otros lemas que demuestran la capacidad de la marca para superar las adversidades. Esta acción no solo busca vender productos, sino también fortalecer los lazos con los consumidores, mostrando un mensaje de superación y agradecimiento a la comunidad que ha estado al lado de la marca.

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida por EL OSO (@elosomexico)

El lanzamiento de esta línea de merchandising no solo es una movida de venta, sino una estrategia de fidelización de marca. Al involucrar a sus consumidores de manera más personal, El Oso está demostrando que no se trata solo de vender productos, sino de crear una conexión emocional con su público. Este tipo de estrategia es eficaz para mantener a los seguidores comprometidos, especialmente después de un periodo de incertidumbre o crisis.

Foto de El Oso

Según un estudio realizado por Harvard Business Review, las marcas que logran conectar emocionalmente con sus clientes tienen una ventaja significativa sobre aquellas que solo se enfocan en transacciones puras. La creación de productos que no solo sean útiles, sino que cuenten con un componente emocional o simbólico, fomenta una mayor lealtad y genera un sentido de pertenencia entre los consumidores.

Además, el merchandising exclusivo de una marca ayuda a consolidar una comunidad en torno a ella. Los consumidores que adquieren estos productos no solo están comprando ropa o accesorios, sino que también están expresando su apoyo a la marca, sobre todo si este lanzamiento está vinculado a una narrativa de superación y resiliencia, como es el caso de El Oso.

Y es que, en un estudio realizado por The Promotional Products Association International (PPAI), se observó que 83% de los consumidores recuerdan el nombre de la marca que les proporcionó un artículo promocional, lo que indica que el merchandising efectivo puede aumentar el reconocimiento y la recordación de marca.

En ese sentido, un caso similar de merch significativo es el de la famosa “mazaleta” que lanzó De la Rosa.

Foto de De la Rosa

 

 

 

Ahora lee: 

Empleada de Starbucks filtra la colección completa de Snoopy

Samsung lanza videojuego con IA para detectar problemas cognitivos

Dr Simi muestra su lado americanista y lanza colección

 

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/QnP2dqF
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

Corona crea estrategia para que el tráfico sea el lugar ideal para ver un sunset

• Según un estudio de Harvard Business Review, las marcas que crean experiencias tienen un 22% más de probabilidades de generar lealtad entre los consumidores.

• Corona implementó una activación que permitió a los conductores atrapados en el tráfico disfrutar del atardecer de manera memorable.

• Un estudio de Bain & Company muestra que los consumidores que tienen una experiencia positiva con una marca tienen un 60% más de probabilidades de seguir comprando.

Cortesía, Foto de Corona Perú

La avenida Javier Prado, una de las vías más transitadas de Lima, se convirtió en un espacio de desconexión y relajación gracias a Corona, ya que el pasado lunes 3 de marzo, desde las 6:20 p.m., la marca de cerveza reemplazó toda la publicidad de las pantallas digitales de la avenida para transmitir en vivo el atardecer, permitiendo que miles de conductores atrapados en el tráfico disfrutaran de uno de los últimos sunsets del verano sin interrupciones.

Esta iniciativa, fue desarrollada por la agencia Leo Perú, la cual buscó transformar por unos minutos la experiencia de quienes diariamente enfrentan el caos vehicular de la ciudad.

La avenida Javier Prado, además de ser una de las más congestionadas del país, está repleta de paneles publicitarios y pantallas digitales que constantemente bombardean a los transeúntes con anuncios. Ante este panorama, Corona decidió intervenir en el espacio para ofrecer un respiro a la rutina y reforzar su mensaje de conexión con la naturaleza y disfrute del aire libre.

“Esta es una de las iniciativas de Corona más alineadas a su posicionamiento, ya que aprovechó el poder transformador del sunset como una vía para que el consumidor pudiera relajarse, aunque sea por un momento, alejándose de la tensión del tráfico limeño. Corona, la cerveza global de Backus, está hecha para invitarnos a desconectarnos de la rutina y reconectarnos con nuestra esencia natural, y esta propuesta reforzó de manera clara y efectiva ese propósito”, señaló Sebastián Palacio Fortunic, Director de marcas Premium de Backus.

Durante diez minutos, la publicidad en la avenida desapareció por completo y fue reemplazada por una transmisión en vivo del sunset, permitiendo que los ciudadanos se tomaran un respiro y apreciaran la belleza del atardecer en medio de la ciudad. La acción no solo generó sorpresa y admiración entre los conductores, sino que también inició una conversación sobre la importancia de crear espacios de pausa y bienestar en entornos urbanos cada vez más acelerados.

Asimismo, Beto Noriega, Chief Creative Officer de Leo Perú, también destacó la relevancia de la campaña: “Nos propusimos cambiar lo establecido y transformar la publicidad en una experiencia significativa. En una ciudad donde la rutina y el tráfico generan estrés constante, Corona logró regalar un instante de calma, demostrando que la creatividad tiene el poder de cambiar la forma en que interactuamos con el entorno”.

Esta acción marcó un hito en la publicidad exterior en el Perú, generando una conversación positiva sobre la importancia de la desconexión y el disfrute de la naturaleza, incluso en los espacios más urbanos.

En ese sentido, el marketing experiencial no es solo sobre vender un producto, sino sobre ofrecer un momento único que despierte emociones y deseos. Según la Event Marketing Institute, el marketing experiencial fomenta una conexión emocional genuina entre las marcas y sus consumidores al involucrarles en actividades que apelan a los cinco sentidos.
De hecho, los consumidores satisfechos con una experiencia de marca son más propensos a compartirla con amigos y seguidores en redes sociales. Un estudio de Event Marketer revela que el 98% de los consumidores comparten su experiencia con la marca con al menos una persona, y el 70% de ellos lo hace en redes sociales.

Empresas como Coca-Cola y Heineken han utilizado festivales y conciertos como una plataforma para interactuar directamente con su público para ofrecer experiencias memorables.

 

Ahora lee: 

Apple retrasa la actualización de Siri para mejorar la personalización con IA

Mexicana residente en EE.UU. evidencía el alza de precios en alimentos

Empleados de Ford Jalisco Motors “roban” camioneta de cliente

 

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/PZSQhpo
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT