WhatsApp fue clave en la vida de Hamilton y la marca lo usa en este branded content

• WhatsApp lanzó un corto de 11 minutos protagonizado por Lewis Hamilton, que narra su camino hacia el éxito y comparte lecciones de vida con jóvenes.
• El piloto habla de la importancia de las relaciones personales y el apoyo en momentos difíciles: WhatsApp fue clave en su vida.
• El proyecto es parte de una alianza más amplia entre WhatsApp y el equipo de Fórmula 1, que utiliza la plataforma para mantener la comunicación durante la temporada 2024.

 

WhatsApp está decidida a apostar por el branded content. Lo está haciendo de a poco, en este caso, con un proyecto protagonizado por el siete veces campeón del mundo de Fórmula 1, Lewis Hamilton.

La idea busca conectar a la plataforma de mensajería propiedad de Meta con una audiencia global a través de una historia emocional y poderosa.

Así nació “Push, Push”, un cortometraje de 11 minutos que relata el camino hacia el éxito de Hamilton, donde se destacan momentos clave de su vida y carrera, y compartiendo valiosas lecciones de vida con jóvenes que buscan inspiración para enfrentar sus propios desafíos.

Tras una de sus victorias más memorables en Silverstone, Hamilton se sentó con un grupo de adolescentes en un encuentro organizado por WhatsApp, donde compartió su experiencia personal.

El piloto habló de sus dificultades en la escuela, especialmente relacionadas con la dislexia, y cómo encontró en el karting una vía de escape.

Recordó los momentos más duros de su trayectoria profesional, como la larga sequía de 945 días sin una victoria, y cómo siempre confió en su círculo de apoyo para sobreponerse a esos momentos críticos.

“No importa lo difícil que sea el camino, siempre llegarás si tienes a las personas correctas a tu lado”, comenta Hamilton, destacando la importancia de mantenerse conectado.

Branded content de WhatsApp con Lewis Hamilton

“Push, Push”, dirigido por J.M. Harper, se ambienta en un garaje, escenario donde Hamilton se abre sobre los altibajos de su carrera.

La producción celebra la resiliencia del piloto, enfatizando el rol esencial que WhatsApp ha jugado en su vida personal y profesional.

El cortometraje muestra cómo Hamilton ha utilizado la plataforma para mantenerse en contacto con su familia, amigos y compañeros de equipo durante toda su carrera, en particular durante los momentos más complicados.

Uno de los momentos más emotivos del corto ocurre cuando Hamilton recuerda un simple mensaje de WhatsApp que recibió antes de la carrera en Silverstone: “Buena suerte, hermano”.

Este pequeño gesto de apoyo de un amigo cercano sirvió como un recordatorio del valor de las conexiones humanas, reforzando el mensaje principal de la película: el poder de la comunicación en tiempos difíciles.

WhatsApp y el equipo Mercedes-AMG Petronas F1

El lanzamiento de “Push, Push” no es un esfuerzo aislado. Forma parte de una colaboración más amplia entre WhatsApp y el equipo Mercedes-AMG Petronas F1 Team, una alianza que ha permitido al equipo de Fórmula 1 aprovechar la plataforma para mantenerse conectado y organizado a lo largo de la temporada 2024.

Como parte de la colaboración, crea contenido exclusivo para los seguidores del canal de WhatsApp de Mercedes-AMG, que ya cuenta con más de 6,5 millones de suscriptores.

Esta sinergia destaca cómo las herramientas digitales, como WhatsApp, pueden ser fundamentales no solo en la vida personal de un individuo como Hamilton, sino también en el éxito de un equipo de alto rendimiento como Mercedes.

El cortometraje se presentó este fin de semana en Austin, Texas, coincidiendo con el Gran Premio de Estados Unidos que ganó Leclerc con Ferrari.

Después de la proyección, Hamilton participó en una conversación con la presentadora de F1, Naomi Schiff, donde reflexionó sobre la importancia de estar conectado, tanto en el deporte como en la vida diaria.

El poder del branded content

El branded content se ha convertido en una de las estrategias más efectivas para que las marcas conecten con sus audiencias de manera genuina y emocional.

A través de narrativas cautivadoras, las marcas logran ir más allá de la promoción directa de sus productos, ofreciendo contenido que entretiene, educa o inspira.

Uno de los casos más exitosos en este campo fue la campaña “Dumb Ways to Die” de Metro Trains Melbourne, que además de su popularidad viral, ganó múltiples premios en el Festival de Cannes Lions.

También se destacó “Like a Girl” de Always, que no solo promovió productos de higiene femenina, sino que también impulsó un debate mundial sobre los estereotipos de género.

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Cómo mejorar tus ventas en El Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday según Google

Se acerca la temporada más importante para los comercios y consumidores, con El Buen Fin 2024, Black Friday y Cyber Monday, las principales efemérides de las ofertas y promociones. En México, estas tres grandes fechas se combinan para ofrecer dos semanas de oportunidades de venta antes de fin de año. Google compartió una guía para que las marcas puedan potenciar sus estrategias y maximizar las ventas durante esta temporada de fin de año y compras navideñas.

Expectativas de los consumidores en alza

A medida que los consumidores se vuelven más intencionales en sus compras, el entusiasmo por las promociones no ha disminuido. Según Google, el 60% de los mexicanos que conocen El Buen Fin y Black Friday planean realizar compras en estos eventos. Esto refleja una oportunidad única para las marcas que estén preparadas para ofrecer descuentos atractivos y ofertas personalizadas.

Además, un dato importante a considerar es que el 94% de los mexicanos espera recibir ofertas especiales de sus marcas favoritas. Es momento de asegurarte de que tu empresa esté lista para responder a estas expectativas.

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¿Cómo planificar tu estrategia de ventas?

En su guía, Google destaca la importancia de acompañar al consumidor en su complejo recorrido de compra, desde la investigación inicial hasta la decisión final. Los compradores suelen planificar con anticipación, investigando, comparando y haciendo listas de deseos. Para conectar con ellos, es fundamental proporcionar información relevante y útil en cada etapa del proceso.

Facilita la toma de decisiones

El 60% de los consumidores mexicanos tiende a retrasar o evitar decisiones cuando enfrentan demasiadas opciones.

Hay que reconocerlo: el entorno digital tiene una sobreoferta de información y opciones, estímulos que pueden entorpecer la conversión.

Para las marcas es importante ayudar a los clientes a tomar decisiones rápidas y seguras. Mensajes personalizados que brinden detalles claros sobre los métodos de pago y la disponibilidad de productos pueden marcar la diferencia.

Insights clave para diseñar una mejor estrategia

Para garantizar el éxito en esta temporada de descuentos, es esencial tener en cuenta ciertos hallazgos importantes de la investigación de Google:

• 6 de cada 10 personas en México planean comprar durante El Buen Fin 2024, pero solo 3 de cada 10 saben exactamente qué van a adquirir. Empieza cuanto antes para ayudar a tus clientes a tomar decisiones más informadas.
• El 40% de los consumidores investigará sus opciones con al menos un mes de anticipación, especialmente en categorías de mayor desembolso como tecnología y vestimenta.
• Las apps también ganan terreno durante estas fechas, ya que los consumidores las utilizan para buscar productos y comparar precios.
• El interés por adquirir tarjetas de crédito y débito alcanza su punto máximo una semana antes del Buen Black Cyber, pero se inicia 6 semanas antes.
• De acuerdo con Google, los meses sin intereses son el beneficio qué más buscan los mexicanos en Tarjetas de Crédito, seguido por bonificaciones

Prioriza las categorías de mayor demanda

Con base en los datos de Google, las categorías con mayor intención de compra para esta temporada son:

• Ropa, calzado y accesorios (70%)
• TV, audio y video (42%)
• Celulares (41%)
• Electrodomésticos (37%)
• Computadoras, videojuegos y accesorios (35%)
• Belleza y cuidado personal (26.5%)

Si tu marca pertenece a alguno de estos sectores, debes enfocar tus esfuerzos en ofrecer ofertas irresistibles y destacarte entre la competencia.

Crea una experiencia omnicanal

El recorrido del consumidor ha cambiado, y cada vez más personas utilizan las apps para realizar compras.

Sin embargo, el sitio web sigue siendo una herramienta esencial de investigación. Es fundamental que las marcas faciliten el tránsito desde la investigación en la web hasta la compra final en una app.

De acuerdo con la guía de Google, lo mejor que puedes hacer es asegurarte de ofrecer una experiencia fluida y sin fricciones en todos los canales.

Prepárate para conquistar a tus clientes

El Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday son eventos cruciales para aumentar las ventas y atraer nuevos clientes. Con una estrategia sólida, que combine personalización, ofertas atractivas y una experiencia omnicanal, tu marca estará lista para triunfar en esta temporada de descuentos.

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¿Qué significa el moño rosa en el cáncer de mama?

El 19 de octubre se conmemora el Día Internacional de la Lucha contra el Cáncer de Mama, una fecha destinada a crear conciencia y sensibilización global sobre esta enfermedad. Uno de los símbolos más representativos de esta lucha es un lazo o un moño rosa.

La historia de este elemento se remonta a hace varias décadas. Te contamos su origen.

Lazo rosa y cáncer de mama

El moño rosa es un símbolo que representa apoyo, solidaridad y concienciación sobre la importancia de la detección temprana y el tratamiento adecuado del cáncer de mama.

Los antecedentes de su uso se remontan a 1991, cuando la Fundación Susan G. Komen distribuyó estos lazos en una carrera en Nueva York en honor a los sobrevivientes de esta enfermedad.

El color rosa del moño simboliza lo femenino y se inspiró, en parte, en el lazo rojo utilizado para concienciar sobre el VIH/SIDA.

A lo largo de octubre, la Organización Mundial de la Salud (OMS) promueve programas integrales para combatir el cáncer de mama, enfocándose en la prevención y la detección temprana mediante la autoexploración y la mastografía.

¿Por qué se usa un moño rosa?

La tradición de utilizar cintas como representación de una causa tiene raíces históricas que se remontan al siglo XIX.

En esa época, se solían atar cintas amarillas a los árboles como muestra de respeto y honor a seres queridos en el ejército.

En 1979, el uso de cintas de colores cobró notoriedad en Estados Unidos cuando Penny Laingen ató cintas amarillas en su propiedad como símbolo de apoyo a su esposo y otros rehenes durante la crisis de los rehenes en Irán.

Posteriormente, en 1991, el grupo de arte activista Visual AIDS presentó el proyecto ‘The Red Ribbon’ en los premios Tony, utilizando un lazo rojo brillante para expresar solidaridad y compasión hacia los pacientes con VIH/SIDA.

El moño rosa se ha convertido en un símbolo internacional de solidaridad en la lucha contra el cáncer de mama. Durante el mes de octubre, dedicado a la sensibilización sobre esta enfermedad, se llevan a cabo diversas actividades de apoyo en todo el mundo. Estas actividades incluyen carreras deportivas, la iluminación de edificios emblemáticos con luces rosadas y congresos médicos que reúnen a expertos para discutir avances en el tratamiento y la cura del cáncer de mama.

La historia del moño rosa como símbolo de la lucha contra esta enfermedad tiene sus raíces en personajes influyentes como Charlotte Hayley, quien creó lazos de color melón que inspiraron el diseño del moño rosa, y Evelyn Lauder, fundadora de The Breast Cancer Research Foundation, quien contribuyó a popularizar el símbolo a nivel mundial.

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Recorrió varias tiendas Oxxo para encontrar la bebida de Peso Pluma

• La influencia de los artistas va más allá del entretenimiento.

• Los consumidores responden mejor a productos promovidos por artistas debido a la conexión emocional y el storytelling que logran transmitir​.

• Las campañas con celebridades generan un mayor impacto entre audiencias jóvenes, quienes buscan autenticidad y experiencias reales, más allá de la publicidad convencional​.

Algunos productos logran captar la atención del público de forma inesperada, y la bebida de Peso Pluma es el más reciente ejemplo. Desde su lanzamiento exclusivo en OXXO, ha provocado una auténtica fiebre entre los seguidores del artista y curiosos.

Y es que, los artistas tienen un papel fundamental en influir y cautivar a los consumidores mediante la conexión emocional que generan a través de su arte y presencia en plataformas digitales. La autenticidad y el storytelling son claves en esta dinámica, ya que permiten que los consumidores se identifiquen con los valores y las narrativas de los artistas, creando así un vínculo más profundo con las marcas que representan o promocionan.

Según datos de Forbes, alrededor del 70% de los consumidores están más inclinados a comprar productos recomendados por personas que admiran o siguen en redes sociales. Esta influencia no solo se basa en la promoción directa de productos, sino en la capacidad de los artistas para construir comunidades fieles a su visión y estilo de vida, lo que impulsa comportamientos de consumo específicos. Las colaboraciones estratégicas entre marcas y artistas se han vuelto comunes, desde lanzamientos de ediciones limitadas hasta campañas publicitarias integradas en plataformas como TikTok e Instagram.

Además, estudios recientes muestran que el 49% de los consumidores toma decisiones de compra basándose en recomendaciones de influencers o figuras públicas. Esta tendencia evidencia cómo la conexión emocional y la autenticidad impactan de manera más efectiva que la publicidad tradicional, sobre todo en las generaciones más jóvenes, que priorizan experiencias auténticas y recomendaciones personales.

Recorrió varias tiendas Oxxo para encontrar la bebida de Peso Pluma

La bebida de Peso Pluma se ha convertido en un fenómeno entre los consumidores, especialmente aquellos que buscan sumarse a las tendencias más populares. A través de TikTok, el usuario @suggardealers compartió su experiencia buscando el codiciado producto en diferentes tiendas OXXO, reflejando la insistencia de muchas personas por encontrar la bebida exclusiva del famoso artista.

El atractivo no se limita solo al vínculo con el intérprete de corridos tumbados; la bebida también se encuentra en descuento durante todo el mes, lo que ha motivado aún más a los consumidores a recorrer varias sucursales en su búsqueda. Al ser un producto exclusivo de OXXO, no es raro que algunas tiendas hayan reportado desabasto temporal, lo que ha llevado a los usuarios a documentar sus aventuras en redes sociales con videos que acumulan miles de visualizaciones.

Varios usuarios han compartido su satisfacción tras finalmente adquirir la bebida, mientras otros aún siguen intentando encontrarla antes de que termine la promoción.

@suggardealers Respuesta a @feli_heart_ Lo encontre bro,lo encontre… PRIME DE Peso Pluma exclusiva de oxxo!!! @Peso Pluma #primedrink #loganpaul #prime #pesopluma #parati #exclusivo ♬ BELANOVA – Peso Pluma & Tito Double P

Este tipo de tendencia refleja cómo la combinación entre la música y promociones estratégicas puede convertir un simple lanzamiento en un evento viral, impulsado por el deseo de los consumidores de ser parte del fenómeno.

 

 

 

 

 

 

 

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Cómo Mondelez y Adobe usan inteligencia artificial para potenciar su marketing

• Mondelez y Adobe están utilizando inteligencia artificial generativa para mejorar la personalización y eficiencia de sus campañas publicitarias.
• Mondelez lanzó una plataforma de IA que acelera la creación de contenido y permite una respuesta rápida a las tendencias del mercado.
• Con GenStudio, Adobe ayuda a los equipos de marketing a crear anuncios y contenido digital.

 

Las marcas buscan adaptarse a las nuevas preferencias de los consumidores y la inteligencia artificial es una herramienta ideal para hacerlo potenciando el marketing.

Dos gigantes de la industria, Mondelez International y Adobe, están empleando IA generativa para transformar sus estrategias publicitarias.

El objetivo es mejorar la personalización y eficiencia de sus campañas. Veamos cómo.

El marketing de Mondelez

Mondelez, la multinacional detrás de marcas como Oreo y Milka, lanzó una plataforma impulsada por IA generativa.

Esta tecnología permite crear contenido creativo a gran velocidad, lo que facilita que las marcas se mantengan al día con los gustos y necesidades del consumidor actual.

La compañía se asoció con Accenture y Publicis Groupe para el desarrollo y ejecución de esta plataforma, que se enfoca en la creación de textos, imágenes y videos personalizados.

Según un comunicado de Mondelez, el propósito es optimizar la experiencia del consumidor y ofrecer a los equipos de marketing herramientas que les permitan ser más ágiles y proactivos.

Con la capacidad de procesar datos en tiempo real, la plataforma utiliza IA para extraer conocimientos que luego pueden aplicarse en las decisiones estratégicas.

Estos conocimientos son accesibles para los equipos en toda la organización, lo que mejora la coordinación y permite una reacción más rápida ante las tendencias del mercado.

Proteger la marca

Jon Halvorson, Vicepresidente de Experiencias Globales del Consumidor y Comercio Digital en Mondelez, dijo que la plataforma no solo acelera la creación de contenido, sino que lo hace de manera segura, protegiendo la integridad de la marca.

Jon Halvorson, Vicepresidente de Experiencias Globales del Consumidor y Comercio Digital en Mondelez. Foto: Mondelez.

“Podemos crear y personalizar contenido alineado con las tendencias actuales a gran velocidad, lo que agrega valor real al negocio”, señaló Halvorson.

Este enfoque busca generar mayor relevancia en las conversaciones sociales y mantener una conexión cercana con los consumidores, adaptándose a sus expectativas en tiempo real.

En efecto, la IA generativa está ayudando a mejorar los procesos internos de Mondelez, así como a obtener insights valiosos del mercado.

Estos avances permiten a la compañía medir y probar sus campañas en casi tiempo real, lo que a su vez fomenta un mayor nivel de personalización en cada interacción con el consumidor.

Adobe impulsa la eficiencia en marketing con IA

Adobe, por su parte, presentó esta semana su herramienta GenStudio for Performance Marketing, diseñada para cambiar el modo en que los equipos de marketing crean y gestionan sus campañas.

Esta plataforma se basa en IA generativa para ayudar a los profesionales a crear anuncios, contenido digital y correos electrónicos de manera más rápida y efectiva.

GenStudio permite a los equipos de marketing crear una amplia variedad de materiales, desde anuncios en redes sociales hasta banners y campañas de email, adaptados a las necesidades específicas de cada marca.

La plataforma permite a los usuarios subir sus propios recursos creativos. Esto facilita la adaptación de los contenidos a las particularidades de cada campaña.

Una característica clave de GenStudio es su integración con Firefly, el sistema de IA de Adobe, que ayuda a garantizar la seguridad de la marca. Te hemos contado antes sobre Firefly en Merca2.0.

La empresa dijo que también está diseñada para inspeccionar el contenido generado por IA y notificar a los equipos cuando no cumpla con los estándares de la marca o necesite ajustes.

CEO de Adobe: Shantanu Narayen.

Además de Mondelez y Adobe, otras grandes compañías están integrando la inteligencia artificial en sus estrategias de marketing.

Entre ellas se destacan, por ejemplo, Coca-Cola, que usa IA para personalizar sus campañas en tiempo real.

McDonald’s, por su parte, implementó IA para mejorar la experiencia del cliente en sus menús digitales.

En este sentido, Unilever también ha comenzado a emplear IA para optimizar sus campañas de sostenibilidad, buscando mejorar la comunicación con sus consumidores y aumentar su eficiencia operativa.

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El Fin de la Privacidad: Cómo la Computación Cuántica Amenaza Todo lo Que Sabemos sobre Seguridad Digital

En las últimas semanas, la comunidad científica ha sido sacudida por un anuncio proveniente de China: investigadores afirman que, mediante el uso de computación cuántica, es posible romper sistemas de cifrado RSA, uno de los pilares de la seguridad en la comunicación digital. Esta noticia pone en entredicho la solidez del cifrado en el cual descansan la mayoría de las interacciones diarias, desde mensajes personales hasta transacciones financieras. Si bien esto representa un avance tecnológico impresionante, también genera grandes interrogantes sobre el futuro de la ciberseguridad global.

El cifrado RSA se basa en un par de llaves, una pública y otra privada. La pública es accesible para todos, mientras que la privada se mantiene en secreto. La premisa básica de este sistema es que, aunque cualquiera puede cifrar un mensaje con la llave pública, solo quien posea la llave privada puede descifrarlo. Sin embargo, la computación cuántica, con su capacidad de resolver problemas complejos en tiempos impensables para las computadoras tradicionales, está desafiando estos cimientos.

La computación cuántica, una disciplina que combina la informática, la física y las matemáticas, tiene la capacidad de procesar cantidades masivas de información simultáneamente. A través de mecanismos como el entrelazamiento y la superposición cuántica, las computadoras cuánticas pueden, teóricamente, resolver ecuaciones y problemas de cifrado de una manera que hasta hace poco parecía ciencia ficción.

Este avance no solo afecta al ámbito de la seguridad, sino que tiene implicaciones profundas para la industria del marketing. En la era actual, la inteligencia artificial (IA) es una de las herramientas más valiosas para las empresas, pero su implementación a gran escala requiere una infraestructura computacional que hoy simplemente no existe. Esto ha impulsado la creación de computadoras cuánticas capaces de procesar grandes volúmenes de datos y resolver múltiples problemas simultáneamente, ofreciendo a las empresas soluciones rápidas y eficientes.

Un dato curioso que circula hoy en día es que generar un solo párrafo con herramientas como OpenAI puede consumir la misma cantidad de energía que producir una botella pequeña de agua. Esto subraya el enorme costo energético detrás de la inteligencia artificial, y cómo la computación cuántica podría reducirlo significativamente.

Lo que estamos viendo hoy con la computación cuántica y su capacidad para romper cifrados es comparable a lo que ocurrió en los años 90 con la falla del milenio, también conocida como Y2K. En ese momento, se temía que al llegar el año 2000 los sistemas informáticos no pudieran procesar el cambio de milenio, lo que llevó a una carrera por actualizar software y sistemas en todo el mundo. Del mismo modo, en los próximos años veremos una nueva fiebre por desarrollar sistemas de seguridad cuántica más robustos que puedan resistir los avances en computación cuántica.

Así como la mercadotecnia jugó un papel crucial en aquel entonces para educar a las empresas y al público sobre la necesidad de actualizar sus sistemas, hoy será nuevamente convocada para enfrentar los desafíos que plantea este nuevo escenario. Las empresas que no estén preparadas para adoptar y aprovechar la inteligencia artificial, la robótica y la computación cuántica, no solo se quedarán atrás, sino que podrían ver desaparecer sus oportunidades de negocio.

La mercadotecnia, en su esencia, siempre ha sido una herramienta para navegar y adaptarse a los grandes cambios tecnológicos y sociales. Hoy, más que nunca, es nuestra responsabilidad estar a la vanguardia de estas innovaciones, no solo por el bien de nuestros clientes, sino por el de la sociedad en general.

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Marketing basado en subculturas y Gen Z: 10 datos que DEBES saber

El marketing tradicional ya no es suficiente para captar la atención de la Generación Z. Los también llamados centennials se caracterizan por su fluidez cultural y conexión con comunidades de nicho, lo que transformó la forma en que las marcas deben acercarse a sus consumidores.

En lugar de centrarse en audiencias masivas, las marcas que desean ser relevantes necesitan penetrar en subculturas específicas. Así lo explica la “Gen Z Field Guide. A marketer’s manual for following the niche over the norm”, realizada por Horizon Media 

A continuación, exploramos 10 datos clave para integrar el marketing basado en subculturas en tu estrategia de marca.

1. El 91% de la Generación Z cree que la cultura pop mainstream ya no existe

Uno de los aspectos más reveladores del “Gen Z Field Guide” de Horizon Media es que el 91% de los jóvenes entre 18 y 25 años cree que ya no existe una cultura popular dominante.

Para esta generación, las subculturas han reemplazado la corriente principal, lo que significa que las marcas necesitan dejar de enfocarse en el marketing de masas y, en cambio, personalizar sus mensajes para nichos específicos. Identificar las comunidades a las que pertenece tu audiencia es el primer paso para crear campañas que verdaderamente conecten.

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2. La personalización es clave: el 64% de la Gen Z quiere experiencias personalizadas

La Generación Z no solo quiere ser parte de comunidades más pequeñas y específicas, sino que también espera que las marcas les hablen de manera directa. Según Adobe, el 64% de los jóvenes de esta generación busca experiencias personalizadas de las marcas. Esto significa que las empresas deben utilizar datos y tecnología para ofrecer mensajes y productos que se ajusten a los intereses y comportamientos de sus consumidores.

3. Las subculturas son las nuevas demográficas

Para la Generación Z, la identidad no se define por el género, la etnicidad o la ubicación geográfica. En lugar de ello, las subculturas —basadas en intereses compartidos como los videojuegos, la moda o el activismo— son la nueva forma en que esta generación se conecta. Por ejemplo, las subculturas de “Gamer Girls” o “Horror Healers” son grupos que comparten valores y estilos de vida específicos. Las marcas que logran integrarse de manera auténtica en estas comunidades tienen mayores probabilidades de generar lealtad.

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4. El contenido relevante supera al creador

Aunque los influencers tienen un papel importante en el marketing, la Generación Z se centra más en el contenido que en quién lo crea. Según el informe de Horizon Media, los jóvenes no recuerdan necesariamente el nombre del influencer a menos que sea famoso o verificado. Lo que les importa es que el contenido resuene con sus pasiones y esté alineado con sus intereses, lo que abre una oportunidad para que las marcas se enfoquen en la creación de contenido valioso y relevante.

5. TikTok y el descubrimiento de productos

TikTok es una plataforma crucial para el marketing basado en subculturas. Con el hashtag #TikTokMadeMeBuyIt acumulando 16.7 mil millones de vistas, los usuarios recurren a esta plataforma para descubrir nuevos productos.

Además, es más probable que la Generación Z descubra productos a través de plataformas de redes sociales, como TikTok o Instagram, en lugar de Google o anuncios tradicionales. Las marcas deben asegurarse de estar presentes en estos espacios donde las subculturas prosperan y el contenido viraliza rápidamente.

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6. El 40% de la Gen Z hará el 40% de las compras de lujo para 2035

Aunque puede parecer que la Generación Z está más enfocada en el consumo asequible, especialmente con la popularidad de marcas de moda rápida como Shein, también tienen un fuerte impacto en el mercado de lujo.

Se estima que para 2035, el 40% del mercado de lujo estará dominado por la Gen Z. Esto muestra la importancia de las colaboraciones entre marcas de lujo y comunidades de nicho, como las alianzas que realizaron Louis Vuitton y Balenciaga con el videojuego Fortnite, que han generado conexiones significativas con jóvenes gamers.

7. El contenido de horror es catártico para el 94% de los jóvenes de entre 18 y 25 años

Las experiencias compartidas de estrés y ansiedad, exacerbadas durante y post pandemia, han hecho que el género de horror sea esencialmente terapéutico para muchos jóvenes.

Un 94% de la Generación Z está de acuerdo en que las mejores series y películas son aquellas que exponen el lado oscuro de la humanidad. Subculturas como los “Horror Healers” encuentran en el horror un escape, lo que ofrece una oportunidad para que las marcas utilicen narrativas más oscuras en sus campañas, siempre y cuando estén alineadas con los intereses y valores de estos consumidores.

8. El 100% de los Poetic Connectors cree en la autoexpresión honesta

La autenticidad es crucial para la Generación Z. Entre subculturas como los Poetic Connectors, el 100% de los jóvenes encuestados afirmó que la expresión abierta y honesta es esencial para su bienestar.

Las marcas que buscan conectarse con esta subcultura deben enfocarse en la transparencia y la vulnerabilidad en sus mensajes. Campañas que apoyen causas como la salud mental o la equidad social tienen un mayor impacto entre estos jóvenes.

9. El valor del mercado de belleza masculina alcanzará 81.2 mil millones de dólares para 2024

Las subculturas que desafían las normas de género también están impulsando industrias, como la belleza masculina. Se estima que para 2024, el mercado de la belleza y el cuidado personal para hombres tendrá un valor de 81.2 mil millones de dólares.

Subculturas como los Cover Boys, que promueven la fluidez de género a través del uso de productos de belleza, están abriendo un nuevo mercado para las marcas. Aquellas que abrazan la inclusión y desafían los estereotipos de género tienen una ventaja competitiva.

10. El 100% de los “Adult-ing Hackers” valoran más las experiencias que la educación formal

La Generación Z no sigue el camino tradicional hacia el éxito. El 100% de los “Adult-ing Hackers” valora más las experiencias y habilidades prácticas que la educación universitaria formal. Este grupo busca hackear la vida cotidiana con recursos accesibles en línea, desde tutoriales de cocina hasta educación financiera en TikTok. Las marcas que ofrezcan contenido práctico y soluciones útiles para las tareas diarias captarán la atención de este grupo.

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