Recorrió varias tiendas Oxxo para encontrar la bebida de Peso Pluma

• La influencia de los artistas va más allá del entretenimiento.

• Los consumidores responden mejor a productos promovidos por artistas debido a la conexión emocional y el storytelling que logran transmitir​.

• Las campañas con celebridades generan un mayor impacto entre audiencias jóvenes, quienes buscan autenticidad y experiencias reales, más allá de la publicidad convencional​.

Algunos productos logran captar la atención del público de forma inesperada, y la bebida de Peso Pluma es el más reciente ejemplo. Desde su lanzamiento exclusivo en OXXO, ha provocado una auténtica fiebre entre los seguidores del artista y curiosos.

Y es que, los artistas tienen un papel fundamental en influir y cautivar a los consumidores mediante la conexión emocional que generan a través de su arte y presencia en plataformas digitales. La autenticidad y el storytelling son claves en esta dinámica, ya que permiten que los consumidores se identifiquen con los valores y las narrativas de los artistas, creando así un vínculo más profundo con las marcas que representan o promocionan.

Según datos de Forbes, alrededor del 70% de los consumidores están más inclinados a comprar productos recomendados por personas que admiran o siguen en redes sociales. Esta influencia no solo se basa en la promoción directa de productos, sino en la capacidad de los artistas para construir comunidades fieles a su visión y estilo de vida, lo que impulsa comportamientos de consumo específicos. Las colaboraciones estratégicas entre marcas y artistas se han vuelto comunes, desde lanzamientos de ediciones limitadas hasta campañas publicitarias integradas en plataformas como TikTok e Instagram.

Además, estudios recientes muestran que el 49% de los consumidores toma decisiones de compra basándose en recomendaciones de influencers o figuras públicas. Esta tendencia evidencia cómo la conexión emocional y la autenticidad impactan de manera más efectiva que la publicidad tradicional, sobre todo en las generaciones más jóvenes, que priorizan experiencias auténticas y recomendaciones personales.

Recorrió varias tiendas Oxxo para encontrar la bebida de Peso Pluma

La bebida de Peso Pluma se ha convertido en un fenómeno entre los consumidores, especialmente aquellos que buscan sumarse a las tendencias más populares. A través de TikTok, el usuario @suggardealers compartió su experiencia buscando el codiciado producto en diferentes tiendas OXXO, reflejando la insistencia de muchas personas por encontrar la bebida exclusiva del famoso artista.

El atractivo no se limita solo al vínculo con el intérprete de corridos tumbados; la bebida también se encuentra en descuento durante todo el mes, lo que ha motivado aún más a los consumidores a recorrer varias sucursales en su búsqueda. Al ser un producto exclusivo de OXXO, no es raro que algunas tiendas hayan reportado desabasto temporal, lo que ha llevado a los usuarios a documentar sus aventuras en redes sociales con videos que acumulan miles de visualizaciones.

Varios usuarios han compartido su satisfacción tras finalmente adquirir la bebida, mientras otros aún siguen intentando encontrarla antes de que termine la promoción.

@suggardealers Respuesta a @feli_heart_ Lo encontre bro,lo encontre… PRIME DE Peso Pluma exclusiva de oxxo!!! @Peso Pluma #primedrink #loganpaul #prime #pesopluma #parati #exclusivo ♬ BELANOVA – Peso Pluma & Tito Double P

Este tipo de tendencia refleja cómo la combinación entre la música y promociones estratégicas puede convertir un simple lanzamiento en un evento viral, impulsado por el deseo de los consumidores de ser parte del fenómeno.

 

 

 

 

 

 

 

AHORA LEE:

Surgen en Spotify álbumes falsos que no pueden ser controlados

Instagram lanza tarjetas de presentación para negocios digitales

Instagram lanza tarjetas de presentación para negocios digitales

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/w0WRhJS
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

Cómo Mondelez y Adobe usan inteligencia artificial para potenciar su marketing

• Mondelez y Adobe están utilizando inteligencia artificial generativa para mejorar la personalización y eficiencia de sus campañas publicitarias.
• Mondelez lanzó una plataforma de IA que acelera la creación de contenido y permite una respuesta rápida a las tendencias del mercado.
• Con GenStudio, Adobe ayuda a los equipos de marketing a crear anuncios y contenido digital.

 

Las marcas buscan adaptarse a las nuevas preferencias de los consumidores y la inteligencia artificial es una herramienta ideal para hacerlo potenciando el marketing.

Dos gigantes de la industria, Mondelez International y Adobe, están empleando IA generativa para transformar sus estrategias publicitarias.

El objetivo es mejorar la personalización y eficiencia de sus campañas. Veamos cómo.

El marketing de Mondelez

Mondelez, la multinacional detrás de marcas como Oreo y Milka, lanzó una plataforma impulsada por IA generativa.

Esta tecnología permite crear contenido creativo a gran velocidad, lo que facilita que las marcas se mantengan al día con los gustos y necesidades del consumidor actual.

La compañía se asoció con Accenture y Publicis Groupe para el desarrollo y ejecución de esta plataforma, que se enfoca en la creación de textos, imágenes y videos personalizados.

Según un comunicado de Mondelez, el propósito es optimizar la experiencia del consumidor y ofrecer a los equipos de marketing herramientas que les permitan ser más ágiles y proactivos.

Con la capacidad de procesar datos en tiempo real, la plataforma utiliza IA para extraer conocimientos que luego pueden aplicarse en las decisiones estratégicas.

Estos conocimientos son accesibles para los equipos en toda la organización, lo que mejora la coordinación y permite una reacción más rápida ante las tendencias del mercado.

Proteger la marca

Jon Halvorson, Vicepresidente de Experiencias Globales del Consumidor y Comercio Digital en Mondelez, dijo que la plataforma no solo acelera la creación de contenido, sino que lo hace de manera segura, protegiendo la integridad de la marca.

Jon Halvorson, Vicepresidente de Experiencias Globales del Consumidor y Comercio Digital en Mondelez. Foto: Mondelez.

“Podemos crear y personalizar contenido alineado con las tendencias actuales a gran velocidad, lo que agrega valor real al negocio”, señaló Halvorson.

Este enfoque busca generar mayor relevancia en las conversaciones sociales y mantener una conexión cercana con los consumidores, adaptándose a sus expectativas en tiempo real.

En efecto, la IA generativa está ayudando a mejorar los procesos internos de Mondelez, así como a obtener insights valiosos del mercado.

Estos avances permiten a la compañía medir y probar sus campañas en casi tiempo real, lo que a su vez fomenta un mayor nivel de personalización en cada interacción con el consumidor.

Adobe impulsa la eficiencia en marketing con IA

Adobe, por su parte, presentó esta semana su herramienta GenStudio for Performance Marketing, diseñada para cambiar el modo en que los equipos de marketing crean y gestionan sus campañas.

Esta plataforma se basa en IA generativa para ayudar a los profesionales a crear anuncios, contenido digital y correos electrónicos de manera más rápida y efectiva.

GenStudio permite a los equipos de marketing crear una amplia variedad de materiales, desde anuncios en redes sociales hasta banners y campañas de email, adaptados a las necesidades específicas de cada marca.

La plataforma permite a los usuarios subir sus propios recursos creativos. Esto facilita la adaptación de los contenidos a las particularidades de cada campaña.

Una característica clave de GenStudio es su integración con Firefly, el sistema de IA de Adobe, que ayuda a garantizar la seguridad de la marca. Te hemos contado antes sobre Firefly en Merca2.0.

La empresa dijo que también está diseñada para inspeccionar el contenido generado por IA y notificar a los equipos cuando no cumpla con los estándares de la marca o necesite ajustes.

CEO de Adobe: Shantanu Narayen.

Además de Mondelez y Adobe, otras grandes compañías están integrando la inteligencia artificial en sus estrategias de marketing.

Entre ellas se destacan, por ejemplo, Coca-Cola, que usa IA para personalizar sus campañas en tiempo real.

McDonald’s, por su parte, implementó IA para mejorar la experiencia del cliente en sus menús digitales.

En este sentido, Unilever también ha comenzado a emplear IA para optimizar sus campañas de sostenibilidad, buscando mejorar la comunicación con sus consumidores y aumentar su eficiencia operativa.

Ahora lee:

CEO de TSMC sobre impacto de la IA: “Es el mayor crecimiento de nuestra historia” 

Principales predicciones 2025 de las grandes agencias de publicidad

5 novedades de la inteligencia artificial y el marketing que debes conocer

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/VamiZLK
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

El Fin de la Privacidad: Cómo la Computación Cuántica Amenaza Todo lo Que Sabemos sobre Seguridad Digital

En las últimas semanas, la comunidad científica ha sido sacudida por un anuncio proveniente de China: investigadores afirman que, mediante el uso de computación cuántica, es posible romper sistemas de cifrado RSA, uno de los pilares de la seguridad en la comunicación digital. Esta noticia pone en entredicho la solidez del cifrado en el cual descansan la mayoría de las interacciones diarias, desde mensajes personales hasta transacciones financieras. Si bien esto representa un avance tecnológico impresionante, también genera grandes interrogantes sobre el futuro de la ciberseguridad global.

El cifrado RSA se basa en un par de llaves, una pública y otra privada. La pública es accesible para todos, mientras que la privada se mantiene en secreto. La premisa básica de este sistema es que, aunque cualquiera puede cifrar un mensaje con la llave pública, solo quien posea la llave privada puede descifrarlo. Sin embargo, la computación cuántica, con su capacidad de resolver problemas complejos en tiempos impensables para las computadoras tradicionales, está desafiando estos cimientos.

La computación cuántica, una disciplina que combina la informática, la física y las matemáticas, tiene la capacidad de procesar cantidades masivas de información simultáneamente. A través de mecanismos como el entrelazamiento y la superposición cuántica, las computadoras cuánticas pueden, teóricamente, resolver ecuaciones y problemas de cifrado de una manera que hasta hace poco parecía ciencia ficción.

Este avance no solo afecta al ámbito de la seguridad, sino que tiene implicaciones profundas para la industria del marketing. En la era actual, la inteligencia artificial (IA) es una de las herramientas más valiosas para las empresas, pero su implementación a gran escala requiere una infraestructura computacional que hoy simplemente no existe. Esto ha impulsado la creación de computadoras cuánticas capaces de procesar grandes volúmenes de datos y resolver múltiples problemas simultáneamente, ofreciendo a las empresas soluciones rápidas y eficientes.

Un dato curioso que circula hoy en día es que generar un solo párrafo con herramientas como OpenAI puede consumir la misma cantidad de energía que producir una botella pequeña de agua. Esto subraya el enorme costo energético detrás de la inteligencia artificial, y cómo la computación cuántica podría reducirlo significativamente.

Lo que estamos viendo hoy con la computación cuántica y su capacidad para romper cifrados es comparable a lo que ocurrió en los años 90 con la falla del milenio, también conocida como Y2K. En ese momento, se temía que al llegar el año 2000 los sistemas informáticos no pudieran procesar el cambio de milenio, lo que llevó a una carrera por actualizar software y sistemas en todo el mundo. Del mismo modo, en los próximos años veremos una nueva fiebre por desarrollar sistemas de seguridad cuántica más robustos que puedan resistir los avances en computación cuántica.

Así como la mercadotecnia jugó un papel crucial en aquel entonces para educar a las empresas y al público sobre la necesidad de actualizar sus sistemas, hoy será nuevamente convocada para enfrentar los desafíos que plantea este nuevo escenario. Las empresas que no estén preparadas para adoptar y aprovechar la inteligencia artificial, la robótica y la computación cuántica, no solo se quedarán atrás, sino que podrían ver desaparecer sus oportunidades de negocio.

La mercadotecnia, en su esencia, siempre ha sido una herramienta para navegar y adaptarse a los grandes cambios tecnológicos y sociales. Hoy, más que nunca, es nuestra responsabilidad estar a la vanguardia de estas innovaciones, no solo por el bien de nuestros clientes, sino por el de la sociedad en general.

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/pHlOdz2
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

Marketing basado en subculturas y Gen Z: 10 datos que DEBES saber

El marketing tradicional ya no es suficiente para captar la atención de la Generación Z. Los también llamados centennials se caracterizan por su fluidez cultural y conexión con comunidades de nicho, lo que transformó la forma en que las marcas deben acercarse a sus consumidores.

En lugar de centrarse en audiencias masivas, las marcas que desean ser relevantes necesitan penetrar en subculturas específicas. Así lo explica la “Gen Z Field Guide. A marketer’s manual for following the niche over the norm”, realizada por Horizon Media 

A continuación, exploramos 10 datos clave para integrar el marketing basado en subculturas en tu estrategia de marca.

1. El 91% de la Generación Z cree que la cultura pop mainstream ya no existe

Uno de los aspectos más reveladores del “Gen Z Field Guide” de Horizon Media es que el 91% de los jóvenes entre 18 y 25 años cree que ya no existe una cultura popular dominante.

Para esta generación, las subculturas han reemplazado la corriente principal, lo que significa que las marcas necesitan dejar de enfocarse en el marketing de masas y, en cambio, personalizar sus mensajes para nichos específicos. Identificar las comunidades a las que pertenece tu audiencia es el primer paso para crear campañas que verdaderamente conecten.

LEE TAMBIÉN. Generación Z y su relación ‘tóxica’ con el ahorro y la jubilación en 10 datos clave

2. La personalización es clave: el 64% de la Gen Z quiere experiencias personalizadas

La Generación Z no solo quiere ser parte de comunidades más pequeñas y específicas, sino que también espera que las marcas les hablen de manera directa. Según Adobe, el 64% de los jóvenes de esta generación busca experiencias personalizadas de las marcas. Esto significa que las empresas deben utilizar datos y tecnología para ofrecer mensajes y productos que se ajusten a los intereses y comportamientos de sus consumidores.

3. Las subculturas son las nuevas demográficas

Para la Generación Z, la identidad no se define por el género, la etnicidad o la ubicación geográfica. En lugar de ello, las subculturas —basadas en intereses compartidos como los videojuegos, la moda o el activismo— son la nueva forma en que esta generación se conecta. Por ejemplo, las subculturas de “Gamer Girls” o “Horror Healers” son grupos que comparten valores y estilos de vida específicos. Las marcas que logran integrarse de manera auténtica en estas comunidades tienen mayores probabilidades de generar lealtad.

LEE TAMBIÉN. Diccionario básico de Inteligencia Artificial para mercadólogos: conceptos aplicados al marketing que DEBES saber

4. El contenido relevante supera al creador

Aunque los influencers tienen un papel importante en el marketing, la Generación Z se centra más en el contenido que en quién lo crea. Según el informe de Horizon Media, los jóvenes no recuerdan necesariamente el nombre del influencer a menos que sea famoso o verificado. Lo que les importa es que el contenido resuene con sus pasiones y esté alineado con sus intereses, lo que abre una oportunidad para que las marcas se enfoquen en la creación de contenido valioso y relevante.

5. TikTok y el descubrimiento de productos

TikTok es una plataforma crucial para el marketing basado en subculturas. Con el hashtag #TikTokMadeMeBuyIt acumulando 16.7 mil millones de vistas, los usuarios recurren a esta plataforma para descubrir nuevos productos.

Además, es más probable que la Generación Z descubra productos a través de plataformas de redes sociales, como TikTok o Instagram, en lugar de Google o anuncios tradicionales. Las marcas deben asegurarse de estar presentes en estos espacios donde las subculturas prosperan y el contenido viraliza rápidamente.

LEE TAMBIÉN. ¿Habrá doble aguinaldo con Claudia Sheinbaum?

6. El 40% de la Gen Z hará el 40% de las compras de lujo para 2035

Aunque puede parecer que la Generación Z está más enfocada en el consumo asequible, especialmente con la popularidad de marcas de moda rápida como Shein, también tienen un fuerte impacto en el mercado de lujo.

Se estima que para 2035, el 40% del mercado de lujo estará dominado por la Gen Z. Esto muestra la importancia de las colaboraciones entre marcas de lujo y comunidades de nicho, como las alianzas que realizaron Louis Vuitton y Balenciaga con el videojuego Fortnite, que han generado conexiones significativas con jóvenes gamers.

7. El contenido de horror es catártico para el 94% de los jóvenes de entre 18 y 25 años

Las experiencias compartidas de estrés y ansiedad, exacerbadas durante y post pandemia, han hecho que el género de horror sea esencialmente terapéutico para muchos jóvenes.

Un 94% de la Generación Z está de acuerdo en que las mejores series y películas son aquellas que exponen el lado oscuro de la humanidad. Subculturas como los “Horror Healers” encuentran en el horror un escape, lo que ofrece una oportunidad para que las marcas utilicen narrativas más oscuras en sus campañas, siempre y cuando estén alineadas con los intereses y valores de estos consumidores.

8. El 100% de los Poetic Connectors cree en la autoexpresión honesta

La autenticidad es crucial para la Generación Z. Entre subculturas como los Poetic Connectors, el 100% de los jóvenes encuestados afirmó que la expresión abierta y honesta es esencial para su bienestar.

Las marcas que buscan conectarse con esta subcultura deben enfocarse en la transparencia y la vulnerabilidad en sus mensajes. Campañas que apoyen causas como la salud mental o la equidad social tienen un mayor impacto entre estos jóvenes.

9. El valor del mercado de belleza masculina alcanzará 81.2 mil millones de dólares para 2024

Las subculturas que desafían las normas de género también están impulsando industrias, como la belleza masculina. Se estima que para 2024, el mercado de la belleza y el cuidado personal para hombres tendrá un valor de 81.2 mil millones de dólares.

Subculturas como los Cover Boys, que promueven la fluidez de género a través del uso de productos de belleza, están abriendo un nuevo mercado para las marcas. Aquellas que abrazan la inclusión y desafían los estereotipos de género tienen una ventaja competitiva.

10. El 100% de los “Adult-ing Hackers” valoran más las experiencias que la educación formal

La Generación Z no sigue el camino tradicional hacia el éxito. El 100% de los “Adult-ing Hackers” valora más las experiencias y habilidades prácticas que la educación universitaria formal. Este grupo busca hackear la vida cotidiana con recursos accesibles en línea, desde tutoriales de cocina hasta educación financiera en TikTok. Las marcas que ofrezcan contenido práctico y soluciones útiles para las tareas diarias captarán la atención de este grupo.

⇒ SUSCRÍBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/V4FfuWY
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

AI Creative Studio y Audio Generator, lo nuevo de Amazon Ads

• Como parte de Amazon Ads, el gigante del ecommerce presentó AI Creative Studio y Audio Generator en Unboxed 2024.
• Busca simplificar la creación de anuncios y mejorar la conexión entre anunciantes y consumidores.
• Las nuevas herramientas permiten a las marcas gestionar la creatividad en un solo sistema.

 

Amazon expande su oferta de herramientas publicitarias con dos nuevas incorporaciones (sí, como en el futbol!): AI Creative Studio y Audio Generator, fueron presentadas por la compañía en el evento Unboxed 2024.

La evolución busca simplificar la creación de contenidos publicitarios para las marcas, integrando la inteligencia artificial (IA) en todos los formatos de anuncios, lo que permite agilizar la producción y mejorar la efectividad de las campañas.

El objetivo principal de estas herramientas es optimizar la conexión entre los anunciantes y los consumidores a lo largo de todo el proceso de compra, según dio a conocer Amazon.

A través de la personalización y automatización, estas soluciones de IA pretenden enriquecer la experiencia del cliente, lo que a su vez se traduce en mejores resultados para las marcas.

El desarrollo se suma a Imagen Generator y Video Generator.

El informe completo de Amazon.

Simplificación en la creación de anuncios

En Unboxed 2024, Jay Richman, Vicepresidente de Experiencias Creativas de Amazon Ads, explicó que las nuevas herramientas reducen la complejidad de trabajar con distintos formatos y ubicaciones publicitarias.

Al permitir a las marcas gestionar todas sus creatividades dentro de un solo sistema, los anunciantes pueden llegar a su público de manera más efectiva en cada etapa del “embudo de ventas”.

Richman también destacó que las marcas pueden actualizar su creatividad con mayor rapidez, siguiendo las tendencias del mercado o ajustándolas a momentos específicos, como promociones estacionales.

AI Creative Studio y Audio Generator ofrecen un entorno que unifica la producción de anuncios en varios formatos. Esto no solo optimiza el flujo de trabajo, sino que también facilita la creación de contenidos más variados y adaptados a las necesidades específicas de cada campaña publicitaria.

Las nuevas herramientas permiten a las marcas gestionar la creatividad en un solo sistema.

Qué es Audio Generator, de Amazon Ads

Audio Generator amplía el repertorio de herramientas basadas en IA que Amazon ya ofrecía, agregandose a Imagen Generator y Video Generator.

La nueva herramienta permite crear anuncios de audio de manera ágil y eficiente. La generación de esta publicidad parte de un artículo seleccionado, a partir del cual la IA crea automáticamente un guión de 30 segundos.

Los anunciantes pueden elegir la voz, el tono y la música de fondo para personalizar el anuncio y, si lo desean, modificarlo de forma manual para adaptarlo mejor a su estrategia.

Además, la herramienta permite probar diferentes versiones del mismo anuncio de audio.

Los anuncios creados con Audio Generator serán reproducidos en dispositivos habilitados para Alexa, lo que amplía las opciones de distribución para las marcas.

Qué es AI Creative Studio

AI Creative Studio integra todas las herramientas de generación de contenido publicitario que Amazon Ads ofrece mediante inteligencia artificial.

La plataforma permite a las marcas, sin importar su tamaño, crear anuncios en formato de imagen, video y, en el futuro, también de audio.

El proceso se simplifica al utilizar datos de las páginas de productos o creatividades ya existentes, transformándolos en nuevas piezas que pueden ser desplegadas en distintos canales, como Prime Video, Twitch o el propio sitio web de Amazon.

AI Creative Studio también proporciona una biblioteca de activos creativos y formatos prediseñados que pueden ser utilizados por las marcas, o bien, permite a las empresas cargar sus propios materiales.

Esta flexibilidad facilita la creación de anuncios adaptados a diferentes plataformas y formatos, optimizando el tiempo y los recursos necesarios para lanzar una campaña publicitaria integral.

Además, la herramienta ofrece almacenamiento ilimitado, lo que ayuda a las marcas a gestionar y conservar sus activos creativos para su uso futuro.

Novedades en Amazon Ads

Durante el Unboxed 2024, además de las nuevas herramientas de IA, Amazon Ads dio a conocer una serie de actualizaciones que buscan mejorar la experiencia de los anunciantes en su plataforma.

Una de las novedades más destacadas es la actualización de Amazon DSP, que ahora permite establecer límites de frecuencia a nivel de hogar, lo que evita que las personas en una misma vivienda reciban el mismo anuncio repetidamente en un corto período de tiempo.

Otra actualización es la ampliación de integraciones con empresas tecnológicas, lo que facilita el uso de datos propios y de terceros para personalizar aún más las campañas publicitarias.

Además, se mejoró la herramienta Performance+, que utiliza IA para predecir qué anuncios y plataformas resultarán más efectivos para cada marca, optimizando la inversión publicitaria.

El ecosistema publicitario de Amazon

El negocio publicitario de Amazon creció de manera notable en los últimos años, convirtiéndose en uno de los pilares más rentables para la empresa.

Amazon Ads ofrece a las marcas acceso a una amplia gama de herramientas que les permiten llegar a millones de usuarios a través de diferentes canales.

Entre los más destacados se encuentran Amazon DSP, Sponsored Products y Sponsored Brands, que permiten a las marcas posicionar sus productos y aumentar su visibilidad en el ecosistema de Amazon.

Además, la integración de dispositivos como Alexa y plataformas de entretenimiento como Twitch y Prime Video ofrece oportunidades únicas para que las marcas se conecten con su público en diferentes entornos.

Ahora lee:

Amazon Prime Ads: Nuevo formato para anuncios

El oso polar de Coca Cola está en Amazon con un DESCUENTO irresistible

¡Imperdible! El tren navideño de Mickey Mouse a súper precio en Amazon

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/9Dtsnk8
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

Google activa funciones antirrobo al salir a conciertos

• Grupos delictivos se infiltran entre la multitud para robar celulares sin ser detectados.

• A pesar de los controles y vigilancia, los robos persisten en los eventos.

• Google dio a conocer sus técnicas antirrobo.

Unsuccessful attempt of theft of a purse

Los robos masivos no son actos aislados, sino que responden a grupos organizados que se mezclan entre la multitud para sustraer teléfonos móviles sin ser detectados, por lo que Google dio a conocer algunos métodos antirrobo.  La alta concentración de personas y la distracción natural de los asistentes durante el evento facilitan estos actos. En muchos casos, los ladrones aprovechan empujones, aglomeraciones y momentos clave del espectáculo para pasar desapercibidos.

Es así que, Google diseñó nuevas funciones antirrobo para que el dispositivo se bloquee automáticamente, frustrando los planes del ladrón de poder venderlo posteriormente.

Perder un celular no solo implica un costo económico elevado, ya que la mayoría de los teléfonos robados son de alta gama, sino también un impacto emocional significativo. Muchas víctimas se quejan de perder recuerdos como fotos y videos del evento, además de sufrir las complicaciones asociadas con la recuperación de cuentas bancarias y redes sociales.

¿Cómo te ayudan en un concierto?

Bloqueo por detección de robo: esta nueva y potente función utiliza la inteligencia artificial de Google para detectar si alguien te arrebata el teléfono de la mano e intenta huir corriendo entre la multitud. Es decir, si se detecta un movimiento comúnmente asociado con el robo, la pantalla del teléfono se bloquea rápidamente, evitando que los ladrones accedan fácilmente a los datos del dispositivo.

Utiliza Encuentra mi dispositivo: esta función permite bloquear o borrar de forma remota un teléfono perdido o robado: ahora con Bloqueo Remoto podrás bloquear tu dispositivo a través del portal únicamente usando un número de teléfono verificado en el dispositivo. Además, las personas ganarán tiempo para recuperar los datos de su cuenta y acceder a otras opciones útiles, como el envío de un comando de restablecimiento completo de fábrica para borrar por completo el dispositivo.

Bloquea tu dispositivo sin conexión: si un ladrón intenta desconectar un teléfono durante períodos prolongados, el bloqueo de dispositivo sin conexión bloqueará automáticamente la pantalla para proteger los datos sensibles. Android también podrá reconocer otras señales de que los dispositivos pueden estar en las manos equivocadas. Por ejemplo, Android 15 incluye una función que bloqueará la pantalla de un celular cuando se realicen excesivos intentos fallidos de autenticación.

Es así que, los robos masivos de celulares en conciertos representan una amenaza creciente para los asistentes y un reto para la industria del entretenimiento. Estos eventos, que deberían ser espacios de disfrute, corren el riesgo de asociarse con inseguridad si no se toman medidas más efectivas.

AHORA LEE:

México y Brasil se preparan para un boom tecnológico, según estudio

El 28% de los mexicanos compran ropa de 2 a 3 veces por mes, según estudio

Cuatro de cada 10 empleados tiene un alto nivel de estrés laboral, revela estudio de Gallup

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/xdGEUQF
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

Marketing de influencers: 17 tendencias clave que DEBES conocer

El marketing de influencers ha evolucionado a pasos agigantados para consolidarse como una herramienta esencial en las estrategias de marketing digital. El informe “The State of Influencer Marketing 2024” realizado por Influencer Marketing Hub en colaboración con Viral Nation revela datos clave que permiten entender hacia dónde se dirige esta industria y cómo las marcas y cuáles son las tendencias que se perfilan.

A partir de una revisión de dicho informe, te presentamos 20 datos relevantes que debes conocer sobre las tendencias en el marketing de influencers.

1. Cuánto vale el mercado del marketing de influencers

El informe proyecta que el valor total de la industria alcanzará los 22.2 mil millones de dólares para el año 2025, un reflejo del crecimiento sostenido que esta estrategia de marketing ha experimentado en los últimos años.

2. Marcas prefieren a influencers

Un 85% de las marcas encuestadas afirma que el marketing de influencers es una estrategia altamente efectiva, consolidando su relevancia en las estrategias publicitarias globales. Este dato destaca el valor que ven las empresas en colaborar con creadores de contenido para impulsar sus productos o servicios.

3. Inteligencia Artificial

El uso de la inteligencia artificial (IA) está en auge en el marketing de influencers, con el 63% de las empresas planeando integrarla para ejecutar sus campañas de manera más efectiva. Esta tecnología está facilitando la selección de influencers, así como la optimización de las campañas basadas en datos y predicciones.

LEE TAMBIÉN. ¡Adiós BBVA! Bancomer cerró esta emblemática sucursal en CDMX

4. TikTok, plataforma más popular

Con un 68.8% de las marcas utilizando TikTok para sus campañas de marketing de influencers, esta red social ha superado a otras plataformas más consolidadas como Instagram (46.7%), YouTube (33.1%) y Facebook (27.5%). TikTok se ha convertido en el espacio predilecto para audiencias jóvenes y contenido viral.

5. Los nano influencers ganan terreno

Los nano influencers, con menos de 10,000 seguidores, están ganando popularidad por su alta tasa de engagement. El 44% de las marcas prefiere trabajar con estos creadores, reconociendo el valor de su autenticidad y conexión personal con sus seguidores.

6. El 26% de las marcas trabaja con micro influencers

En el rango de los micro influencers (entre 10,000 y 100,000 seguidores), 26% de las marcas realiza campañas, destacando la relevancia de estos creadores para audiencias de nicho y con gran poder de influencia.

7. Solo el 17% de las marcas opta por macro influencers

A pesar de su amplio alcance, los macro influencers (más de 1 millón de seguidores) solo son utilizados en el 17% de las campañas, reflejando una tendencia hacia creadores más pequeños pero con audiencias que generan un mayor engagement.

8. El 41% de las marcas ya paga a los influencers

Cuatro de cada diez empresas paga a los influencers en efectivo por sus colaboraciones, lo que refleja la profesionalización del marketing de influencers. Ahora es más común que estos creadores de contenido reciban compensaciones monetarias en lugar de productos gratuitos.

9. El 31% de las marcas sigue utilizando productos gratuitos

Aunque ha disminuido, el 31% de las marcas todavía compensa a los influencers con productos gratuitos. Esta tendencia se mantiene en colaboraciones con nano y micro influencers, donde los presupuestos pueden ser más ajustados.

10. UGC, el objetivo principal

El 56% de las marcas tiene como principal objetivo la generación de contenido creado por los usuarios (UGC) a través de sus campañas de influencers. Este tipo de contenido es altamente valioso, ya que es percibido como auténtico por parte de los consumidores.

11. Ventas, segundo lugar en prioridades

Generar ventas sigue siendo un objetivo importante para las marcas que colaboran con influencers. Un 23% de las empresas indica que la conversión de ventas es su segunda meta más importante, después del UGC.

12. El 60% de las marcas planea aumentar su presupuesto de influencers

El informe revela que 6 de cada 10 empresas están preparadas para aumentar su presupuesto en marketing de influencers en 2024, lo que subraya la creciente importancia de esta estrategia en los planes de marketing a largo plazo.

13. Presupuesto de marketing a influencers

Casi una cuarta parte de las empresas ya asigna más del 40% de su presupuesto total a campañas de influencers, lo que resalta el enfoque intensivo que están poniendo en estas estrategias.

14. Aumento en la producción de contenido

El 75% de las marcas ha aumentado la cantidad de contenido que producen y comparten en colaboración con influencers, reflejando el papel vital que juegan los creadores de contenido en el marketing digital actual.

15. Las celebridades son menos utilizadas en campañas

El informe destaca que solo el 13% de las marcas utiliza celebridades en sus campañas, ya que se están enfocando más en influencers que ofrezcan autenticidad y relaciones cercanas con sus audiencias.

16. La IA facilita la identificación de influencers

El 55% de las empresas que utiliza IA lo hace específicamente para la identificación de influencers, ayudando a seleccionar a los creadores adecuados basándose en datos de rendimiento y engagement.

17. La diversidad e inclusión son prioridad

El 42% de las marcas prioriza trabajar con influencers que promuevan la diversidad y la inclusión, un reflejo de los cambios sociales y la creciente demanda por campañas auténticas y representativas.

⇒ SUSCRÍBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/NYFAwoR
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

México y Brasil en la mira del boom tecnológico: 98% de mercadólogos tienen problemas para gestionar datos

México y Brasil en la mira del boom tecnológico. Foto: Especial

Lotame dio a conocer un reporte llamado “The State of Data Collaboration: A Global Perspective”, el cual permitirá a marketers, anunciantes y publicistas conocer las tendencias en marketing digital, principalmente México y Brasil, dos mercados clave que están experimentando un auge tecnológico en Latam.

A través de un comunicado, Lotame señaló que este documento ofrece una visión profunda de los desafíos universales que enfrentan mercadólogos y agencias en el ámbito de los datos, así como de las soluciones que están adoptando o planean implementar.

Debido a esto, los interesados quieren tener detalles preciso sobre este reporte que ayudará a este importante

No esperes más, y aquí te daremos los resultados del The State of Data Collaboration: A Global Perspective”, especialmente para México y Brasil.

¿Qué dice el estudio de marketing digital?

Los resultados del estudio subraya el incremento en las inversiones en tecnologías de marketing y datos, y resaltan cómo la creciente adopción de plataformas de colaboración de datos está brindando beneficios tangibles y efectivos para superar los desafíos del entorno publicitario actual.

Se estima que el gasto publicitario global superará los mil millones de dólares por primera vez en 2025, según datos del informe Global Advertising Investment Outlook 2024/25: A Decade of Consolidation de Warc.

En este contexto, entre junio y julio de 2024, se realizó una encuesta a más de mil 200 profesionales del marketing y agencias en México, Brasil, América del Norte, Reino Unido, Australia y Singapur.

LEE TAMBIÉN: Pinterest lanza dos nuevas funciones publicitarias impulsadas por Inteligencia Artificial

Principales hallazgos para México y Brasil

Los desafíos de datos son omnipresentes: el 98% de los mercadólogos y agencias enfrentan obstáculos para gestionar y aprovechar los datos. Aunque en ambos países se reporta la dificultad de encontrar fuentes o socios confiables, en México también enfrentan limitaciones con la first-party data (datos propios), mientras que en Brasil el principal desafío es la segmentación de audiencias en un entorno sin cookies.

Los first- party data son una prioridad: 70% de los encuestados en México admiten la necesidad de aprovechar los datos de primera mano, una cifra que asciende ligeramente al 75% en Brasil. Los enfoques más comunes para optimizar la first-party data incluyen el enriquecimiento de datos, la colaboración y el uso de inteligencia artificial.

México y Brasil dependen menos de las cookies de terceros: En México, el 23% y en Brasil el 31% dependen exclusivamente de las cookies de terceros, mientras que a nivel global esta cifra es del 28%. La mayoría en ambas regiones emplea al menos una solución de identity resolution, siendo la resolución predictiva como la opción más utilizada.

La inversión en tecnología está lista para crecer: El 97% de los encuestados tiene planes de adoptar nuevas tecnologías de marketing y datos. Sin embargo, las altas tasas de abandono de las clean rooms y los entornos cerrados revelan problemas persistentes en la obtención y enriquecimiento de datos.

Clean rooms bajo evaluación: Las exigencias en cuanto a la experiencia en análisis de datos y los retos técnicos, como la escalabilidad con IDs autenticados y la falta de coincidencia de datos, están generando insatisfacción con las capacidades de las clean rooms. A pesar de esto, más personas están dispuestas a probar esta tecnología en lugar de abandonarla.

Las plataformas de colaboración de datos avanzan rápidamente: Aunque son una tecnología bastante reciente, 2 de cada 3 encuestados en México y 7 de cada 10 profesionales en Brasil ya han comenzado a utilizar plataformas de colaboración de datos. La mejora en la segmentación de audiencias es el beneficio más evidente en todas las regiones.

⇒ SUSCRÍBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/GEv2eFA
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

3 claves que las marcas deben saber antes de contratar un creador de contenido

• Es muy importante que la voz del creador se alinee con los valores y el tono de las marcas para asegurar una colaboración auténtica.
• Las marcas deben establecer una relación sólida con los creadores, investigando su historial y asegurando que el uso de productos sea genuino.
• Colaborar con creadores que ya son verdaderos admiradores de los productos aumenta la efectividad de la campaña y crea un vínculo más genuino.

 

En un entorno donde la competencia por captar la atención del consumidor es cada vez más feroz, las marcas encuentran en los creadores de contenido una poderosa herramienta para amplificar sus mensajes.

Sin embargo, la colaboración con estos creadores no es un tema simple, para nada.

Según ejecutivos de mega compañías como Microsoft, Progressive y Pearpop, hay tres aspectos fundamentales que toda marca debe considerar antes de contratar a un creador de contenido para una campaña.

Las experiencias fueron vertidas en la la conferencia Brandweek realizada del 23 al 26 de septiembre en Phoenix, Estados Unidos.

Estos factores garantizan que la colaboración sea auténtica y efectiva, tanto para la audiencia como para los objetivos de la empresa.

Encontrar la voz adecuada

El primer paso para cualquier marca que busque asociarse con un creador es asegurarse de que la voz del creador se alinee con los valores y el tono de la marca. Es algo básico, parece obvio, pero no todos los responsables de marketing lo tienden.

Emilie Bridon, directora de Marketing de Canal de Microsoft para América, destacó en la Brandweek que, aunque la tentación de trabajar con un creador popular con muchos seguidores puede ser alta, esto no siempre garantiza el éxito de la campaña. “¿El creador refleja los principios que nuestra marca defiende? ¿Está ayudando a contar una historia coherente con lo que queremos comunicar?”, dijo Bridon ante una nutrida concurrencia en la conferencia organizada por AdWeek.

Es fundamental que el creador de contenido no solo tenga una audiencia amplia, sino que también sea capaz de transmitir un mensaje que esté en sintonía con la identidad de la marca.

Las marcas deben establecer una relación sólida con los creadores, investigando su historial y asegurando que el uso de productos sea genuino.

La coherencia y la confianza son claves en esta relación. Si el creador no comparte los mismos valores que la marca o no comunica de manera auténtica, la colaboración puede parecer forzada y poco creíble, lo que podría dañar tanto la reputación del creador como de la marca.

Marcas e influencers: establecer una relación sólida

Otro elemento esencial en la colaboración con creadores de contenido es la dinámica de la relación.

Para muchas marcas, asociarse con un creador significa más que simplemente promocionar un producto: implica resolver un problema real.

Un ejemplo simple de entender es cuando un creador busca una marca de maletas para su próximo viaje o necesita mejorar su equipo de cocina para generar mejor contenido en su canal. En estos casos, la relación entre la marca y el creador debe basarse en la confianza y la comprensión mutua.

Julia Fay, directora social y digital de Progressive, habló en la Brandweek sobre la importancia de investigar a fondo a los creadores antes de asociarse con ellos. “Es clave tomarse el tiempo necesario para conocer al creador, entender cómo ha manejado colaboraciones anteriores y ver si ha utilizado los productos de manera natural y creíble”, explicó Fay.

De esta manera, la marca puede asegurarse de que su colaboración será auténtica y que los productos se utilizarán de manera genuina, no solo como un simple anuncio publicitario.

Identificar a los verdaderos fanáticos

El tercer factor clave que las marcas deben considerar es buscar creadores que ya sean fanáticos auténticos de sus productos.

Según Cole Mason, cofundador y CEO de Pearpop, el éxito de una colaboración no radica en utilizar a los creadores como simples portavoces de la marca, sino en trabajar con aquellos que ya sienten un aprecio genuino por los productos.

Es fundamental que las marcas hablen con los creadores antes de darles un simple guión o instrucciones. “El contenido que se genere debe conectar tanto con la audiencia del creador como con la de la marca”, agregó Mason.

Por qué las marcas apuestan por asociaciones con creadores de contenido

La estrategia de marketing de muchas marcas ha cambiado en los últimos años, y una tendencia que ha ganado terreno es la creación de asociaciones con influencers y creadores de contenido. De acuerdo con datos de Statista, el marketing de influencers ha crecido de manera exponencial, con una inversión global que alcanzó los 16,4 mil millones de dólares, y se proyecta que esta cifra siga en aumento en los próximos años.

Además, se estima que el 93% de los profesionales del marketing utiliza actualmente campañas con influencers como parte de sus estrategias, lo que demuestra la relevancia de este tipo de colaboraciones. Los datos son de 2022.

Las marcas están viendo en los creadores de contenido una oportunidad para llegar a audiencias específicas de manera más directa y auténtica, algo que los métodos publicitarios tradicionales no siempre logran.

Ahora lee:

Ocultó 50 mil pesos en productos de bebés, la nueva tendencia

Ante la noticia de Avon en quiebra, se compró una dotación de su producto favorito

El CEO de Sony dice que producirán más contenido original: “Tenemos la tecnología”

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/QmeUat5
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

¿Estás Listo Para El Futuro? La Inteligencia Artificial Está a Punto de Cambiarlo Todo (Incluso Tu Trabajo)

El lanzamiento de agentes de inteligencia artificial (IA) que utilizan voz para interactuar es el siguiente paso en la evolución de esta tecnología. Los cinco pasos de Sam Altman son los siguientes:
Etapa 1: “Chatbots, IA con lenguaje conversacional.”
Etapa 2: “Razonadores, resolución de problemas a nivel humano.”
Etapa 3: “Agentes, sistemas que pueden tomar acciones.”
Etapa 4: “Innovadores, IA que puede ayudar en la invención.”
Etapa 5: “Organizaciones, IA que puede realizar el trabajo de una organización.”

Con este lanzamiento, entramos en la tercera etapa, la cual probablemente revolucionará el mundo de la mercadotecnia y los trabajos de soporte en general. La idea de poder pedir a un robot que realice una tarea simple —como ordenar comida o programar una reunión— podría transformar la manera en la que interactuamos con los servicios. No obstante, como sucede con frecuencia, nuestra visión es limitada. Claro que podremos utilizar esta herramienta para esas tareas, pero lo que olvidamos es que ese asistente virtual probablemente solicitará la pizza a otro agente similar. En otras palabras, lo que veremos será la interacción entre dos IA. Es posible que ni siquiera sea necesario el uso de la voz, ya que las IA podrían llegar a un acuerdo mucho más rápido sin necesidad de sonido. De cierta manera, es similar a una API (Interfaz de Programación de Aplicaciones), que es un conjunto de reglas, protocolos y herramientas para desarrollar software y permitir la comunicación entre diferentes sistemas.

La velocidad con la que estos agentes podrían cumplir sus funciones es impresionante. Sin embargo, debemos recordar que en todos los casos la calidad de la tarea y la probabilidad de éxito dependerán de la precisión con la que se solicite. En términos de atención y satisfacción al cliente, veremos robots altamente capacitados para responder, pero enfrentarán dificultades cuando se trate de situaciones impredecibles. En el caso de clientes enojados, anticipo que será complicado para estas herramientas —por avanzadas que sean— manejar todo el espectro de emociones humanas. Esto abre la puerta a una serie de escenarios adversos que será responsabilidad de la mercadotecnia resolver.

Ciertamente, la IA podrá ser de gran ayuda en atención al cliente, pero dudo que sea completamente precisa. Es decir, podría tomar varias sesiones para resolver un problema. Entiendo que la IA está en desarrollo, pero cómo manejará las frustraciones humanas sigue siendo un enigma. Si observamos los cinco pasos de Altman, probablemente al llegar a la etapa 5, esto se resolverá automáticamente, especialmente si consideramos que las computadoras cuánticas podrán resolver problemas complejos en segundos. Las computadoras cuánticas operan preparando una superposición de estados computacionales. Un circuito cuántico, preparado por el usuario, utiliza operaciones que generan entrelazamiento, lo que lleva a la interferencia entre estos estados, como lo dicta un algoritmo. De manera más simple, pueden resolver millones de problemas simultáneamente. En ese sentido, una vez que esta tecnología esté disponible, ningún problema de atención al cliente será demasiado difícil para un modelo de IA. Pero, hasta que ese momento llegue, es posible que estas soluciones generen más problemas de los que resuelvan.

Futuro inteligencia artificial

En términos de mercadotecnia, es evidente que estas tecnologías serán un disruptor importante. También está claro que liberarán la capacidad de los profesionales de la industria para ofrecer mejores niveles de atención y servicio. Además, permitirá que la calidad de los contenidos sea superior, ya que las faltas ortográficas y gramaticales serán por elección, dado que cualquier herramienta será suficiente para evitarlas. También permitirá que una sola persona atienda a más clientes, lo que pondrá en jaque a los modelos actuales de agencias de publicidad, que tendrán que revisar sus estándares de servicio y modelos de cobro. La idea de facturar por cuenta y empleado podría cambiar rápidamente en el futuro cercano. Esto ocurrirá por una razón simple: el costo de crear soluciones y prestar servicio disminuirá, lo que hará que competir con agencias globales sea más fácil para pequeños despachos de mercadotecnia. A su vez, estos despachos deberán competir con freelancers, generando una posible atomización del mercado. No obstante, en la historia de la profesión, siempre se ha logrado crear valor para superar estos retos tecnológicos, y no veo por qué no sucedería de nuevo.

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/zRbwKcv
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

Marketing Digital: IA se apodera de la experiencia al cliente

Para seguir leyendo este artículo por favor suscríbete a merca20.com por sólo $29 MXN por mes.

SUSCRÍBETE

¿Ya eres suscriptor?

Entrar a tu suscripción

¿Perdiste tu contraseña?

haz clic aquí

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/UQqxBka
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT