El marketing de influencers ha evolucionado a pasos agigantados para consolidarse como una herramienta esencial en las estrategias de marketing digital. El informe “The State of Influencer Marketing 2024” realizado por Influencer Marketing Hub en colaboración con Viral Nation revela datos clave que permiten entender hacia dónde se dirige esta industria y cómo las marcas y cuáles son las tendencias que se perfilan.
A partir de una revisión de dicho informe, te presentamos 20 datos relevantes que debes conocer sobre las tendencias en el marketing de influencers.
1. Cuánto vale el mercado del marketing de influencers
El informe proyecta que el valor total de la industria alcanzará los 22.2 mil millones de dólares para el año 2025, un reflejo del crecimiento sostenido que esta estrategia de marketing ha experimentado en los últimos años.
2. Marcas prefieren a influencers
Un 85% de las marcas encuestadas afirma que el marketing de influencers es una estrategia altamente efectiva, consolidando su relevancia en las estrategias publicitarias globales. Este dato destaca el valor que ven las empresas en colaborar con creadores de contenido para impulsar sus productos o servicios.
3. Inteligencia Artificial
El uso de la inteligencia artificial (IA) está en auge en el marketing de influencers, con el 63% de las empresas planeando integrarla para ejecutar sus campañas de manera más efectiva. Esta tecnología está facilitando la selección de influencers, así como la optimización de las campañas basadas en datos y predicciones.
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4. TikTok, plataforma más popular
Con un 68.8% de las marcas utilizando TikTok para sus campañas de marketing de influencers, esta red social ha superado a otras plataformas más consolidadas como Instagram (46.7%), YouTube (33.1%) y Facebook (27.5%). TikTok se ha convertido en el espacio predilecto para audiencias jóvenes y contenido viral.
5. Los nano influencers ganan terreno
Los nano influencers, con menos de 10,000 seguidores, están ganando popularidad por su alta tasa de engagement. El 44% de las marcas prefiere trabajar con estos creadores, reconociendo el valor de su autenticidad y conexión personal con sus seguidores.
6. El 26% de las marcas trabaja con micro influencers
En el rango de los micro influencers (entre 10,000 y 100,000 seguidores), 26% de las marcas realiza campañas, destacando la relevancia de estos creadores para audiencias de nicho y con gran poder de influencia.
7. Solo el 17% de las marcas opta por macro influencers
A pesar de su amplio alcance, los macro influencers (más de 1 millón de seguidores) solo son utilizados en el 17% de las campañas, reflejando una tendencia hacia creadores más pequeños pero con audiencias que generan un mayor engagement.
8. El 41% de las marcas ya paga a los influencers
Cuatro de cada diez empresas paga a los influencers en efectivo por sus colaboraciones, lo que refleja la profesionalización del marketing de influencers. Ahora es más común que estos creadores de contenido reciban compensaciones monetarias en lugar de productos gratuitos.
9. El 31% de las marcas sigue utilizando productos gratuitos
Aunque ha disminuido, el 31% de las marcas todavía compensa a los influencers con productos gratuitos. Esta tendencia se mantiene en colaboraciones con nano y micro influencers, donde los presupuestos pueden ser más ajustados.
10. UGC, el objetivo principal
El 56% de las marcas tiene como principal objetivo la generación de contenido creado por los usuarios (UGC) a través de sus campañas de influencers. Este tipo de contenido es altamente valioso, ya que es percibido como auténtico por parte de los consumidores.
11. Ventas, segundo lugar en prioridades
Generar ventas sigue siendo un objetivo importante para las marcas que colaboran con influencers. Un 23% de las empresas indica que la conversión de ventas es su segunda meta más importante, después del UGC.
12. El 60% de las marcas planea aumentar su presupuesto de influencers
El informe revela que 6 de cada 10 empresas están preparadas para aumentar su presupuesto en marketing de influencers en 2024, lo que subraya la creciente importancia de esta estrategia en los planes de marketing a largo plazo.
13. Presupuesto de marketing a influencers
Casi una cuarta parte de las empresas ya asigna más del 40% de su presupuesto total a campañas de influencers, lo que resalta el enfoque intensivo que están poniendo en estas estrategias.
14. Aumento en la producción de contenido
El 75% de las marcas ha aumentado la cantidad de contenido que producen y comparten en colaboración con influencers, reflejando el papel vital que juegan los creadores de contenido en el marketing digital actual.
15. Las celebridades son menos utilizadas en campañas
El informe destaca que solo el 13% de las marcas utiliza celebridades en sus campañas, ya que se están enfocando más en influencers que ofrezcan autenticidad y relaciones cercanas con sus audiencias.
16. La IA facilita la identificación de influencers
El 55% de las empresas que utiliza IA lo hace específicamente para la identificación de influencers, ayudando a seleccionar a los creadores adecuados basándose en datos de rendimiento y engagement.
17. La diversidad e inclusión son prioridad
El 42% de las marcas prioriza trabajar con influencers que promuevan la diversidad y la inclusión, un reflejo de los cambios sociales y la creciente demanda por campañas auténticas y representativas.
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